LAVIDA汽車品牌營銷策略研究.pdf

1、當(dāng)全球汽車市場整體低迷的時候,國內(nèi)車市卻持續(xù)升溫,很大的原因在于中國的經(jīng)濟形勢相對良好,國家推行的一系列鼓勵消費、拉動內(nèi)需的政策得力,比如在汽車方面減征車輛購置稅、倡導(dǎo)汽車下鄉(xiāng)等,使國內(nèi)車市保持著健康穩(wěn)定的增長,特別是被稱之為市場中堅力量的中級車,由于受惠頗多,更顯示出強勁的發(fā)展勢頭。正所謂“得中級車者得天下”。由于消費者基數(shù)較大,加上油價的攀升讓消費者更加關(guān)注汽車的實用性和經(jīng)濟性,中級車市場近年來已成為海內(nèi)外各大汽車品牌的主攻之地。如

2、何使新的產(chǎn)品品牌在中級車市占有一席之地,必須從產(chǎn)品開發(fā)之初的考慮,到產(chǎn)品上市推廣等各個環(huán)節(jié)進行系統(tǒng)性思考和籌劃。汽車因其本身產(chǎn)品的復(fù)雜性,其品牌營銷的整個過程相比其他行業(yè)都要復(fù)雜,而且各大車企都有合資的背景,其品牌營銷比國內(nèi)的同行業(yè)或其他行業(yè)企業(yè)都更具備戰(zhàn)略性眼光、也具備更成熟更系統(tǒng)的操作手法。這也是本文研究的關(guān)鍵問題和重要意義所在。
　　針對中級車市場的發(fā)展現(xiàn)狀,充分利用品牌學(xué)及營銷學(xué)的理論知識,并結(jié)合對該款車型的具體市場操作的