2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、目的:主要是考察代言人與品牌個性匹配對品牌態(tài)度的影響研究,為了豐富代言人研究,另外還引進了卷入度和暴露頻次作為自變量。
   方法:采用實驗法來研究,選擇的代言人為名人,選取的被試是大學生,數(shù)據(jù)分析過程分為兩個部分,第一部分,考察在低暴露頻次下,代言人與品牌個性的匹配程度,在不同的卷入水平下,對品牌態(tài)度的影響程度,第二部分,針對目標圖片,考察代言人與品牌個性的匹配程度,在不同的卷入水平和不同的暴露頻次下,對品牌態(tài)度的影響程度。<

2、br>   結果:1、代言人與品牌個性的高匹配,低匹配,控制組對品牌態(tài)度的影響是有顯著性差異的。2、代言人與品牌個性的高匹配,在高卷入水平下與低卷入水平下,對品牌態(tài)度的積極影響并無差異,而代言人與品牌個性的低匹配,在低卷入水平下,對品牌態(tài)度的消極影響要比在高卷入水平要大。3、無論代言人與品牌個性的匹配程度如何,在高暴露頻次下,對品牌態(tài)度的影響要比在低暴露頻次下要大。4、代言人與品牌個性的高匹配,在高暴露頻次下,對高卷入水平下品牌態(tài)度的

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