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文檔簡介
1、本文介紹了品牌及品牌戰(zhàn)略的相關(guān)理論，分析了家紡業(yè)所處的內(nèi)外部環(huán)境，尋找南通家紡業(yè)發(fā)展中的瓶頸所在，尤其對品牌建設(shè)方面存在問題進(jìn)行了剖析，并提出了解決的對策。
本研究分成五大板塊。第一部分是論文研究的背景和意義、文獻(xiàn)綜述、論文研究的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)及采用的研究方法，在文獻(xiàn)綜述部分重點介紹了品牌和品牌戰(zhàn)略的涵義、構(gòu)成及實施步驟；第二部分分析了南通家紡發(fā)展的現(xiàn)狀以及實施品牌戰(zhàn)略的必要性；第三部分運用了SWOT方法分析了企業(yè)自身的優(yōu)勢和
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