國際市場營銷學復習筆記-名詞解釋

1、國際市場營銷學復習筆記一一名詞解釋1.國際市場營銷學：國際市場營銷學是一門研究以國外顧客需求為中心，從事國際市場營銷活動的國際企業(yè)經(jīng)營銷售管理的科學。2.全球營銷：企業(yè)開展市場營銷活動時，把整個世界市場作為一個統(tǒng)一市場，采用單一的營銷戰(zhàn)略作指導，制定和實施產(chǎn)品戰(zhàn)略、定價戰(zhàn)略、分銷戰(zhàn)略和促銷戰(zhàn)略，以實現(xiàn)預期的營銷目標，這就是全球營銷。3.多國營銷：企業(yè)在國際市場營銷活動的實踐中，逐漸認識到世界各國市場需求千差萬別。對同一個企業(yè)而言，為了滿

2、足各國市場的不同需求，就必須實行多國市場營銷戰(zhàn)略，即對每一個國家制定一種與之相適應的營銷戰(zhàn)略。4.國際市場營銷活動：國際市場營銷活動是國際企業(yè)參與國際市場競爭時所采取的競爭策略，包括國際市場產(chǎn)品策略、國際市場定價策略、國際市場分銷策略和國際市場促銷策略。5.國際政治環(huán)境：國際政治環(huán)境是指東道國直接或間接影響和制約國際市場營銷的各種政治因素的集合，其內(nèi)容主要涉及政府與政黨體制、政府政策和政治風險。6.議會制共和國：議會制共和國是以議會為國

3、民代議機關(guān)，議會是國家的最高權(quán)力機關(guān)，議會中占多數(shù)席位的一個政黨或幾個政黨結(jié)成的聯(lián)盟組成政府，政府對議會負責。像意大利等一些國家是議會制共和國。7.一黨制：一黨制是指一個國家中有一個政黨或多個政黨，但只有一個讓、相互妥協(xié)的基礎(chǔ)上，依照相關(guān)法律和合同條款的規(guī)定，達成各方都能接受的解決方案。14.文化：《辭?！穼ξ幕亩x是：從廣義來說，文化是指人類社會歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。從狹義來說，指社會的意識形態(tài)以及與之相適

4、應的制度和組織機構(gòu)。美國的愛德華狄耳教授對文化的定義是：文化是生活方式，是人類繼承的行為模式、態(tài)度和實物的總和。可見中外學者對文化下的定義不盡相同。15.自我參照：自我參照就是國際企業(yè)營銷人員在開展國際營銷活動時，用自己的文化觀念去推測東道國消費者的消費行為。這種現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因是營銷人員缺乏對母國與東道國文化差異的理解，缺乏文化適應方面的基本訓練，結(jié)果就出現(xiàn)站在自己的立場上去理解東道國消費者的需求這種情況，這必然產(chǎn)生文化沖突，鬧出許

5、多誤會，產(chǎn)生不應有的經(jīng)濟損失。16.價值觀：價值觀是人對社會生活中各種事物的態(tài)度和看法，它決定了人的是非觀、善惡觀和主次觀。價值觀是通過社會規(guī)范來影響人的行為的，在很大程度上決定了人的行為方式。17.文化沖突：所謂文化沖突，就是指國際企業(yè)以本國文化為參照對象，到目標市場國開展營銷活動，因與當?shù)匚幕幌喾希a(chǎn)生矛盾，遭到當?shù)叵M者抵制的現(xiàn)象。18.相關(guān)群體：相關(guān)群體是指通過與消費者有某種社會關(guān)系結(jié)合起來進行共同活動而產(chǎn)生相互影響的集體。