營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理隨堂練習(xí)及答案

1、專(zhuān)題1市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)1.1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是_________。A.生產(chǎn)B.分配C.交換D.促銷(xiāo)參考答案：C2.2.企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是_________。A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B.生產(chǎn)功能C.財(cái)務(wù)功能D.推銷(xiāo)職能參考答案：A3.3.當(dāng)買(mǎi)賣(mài)雙方都表現(xiàn)積極時(shí)，我們就把雙方都稱(chēng)為_(kāi)________，并將這種情況稱(chēng)為相互市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者B.相互市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者C.生產(chǎn)者D.推銷(xiāo)者參考答案：A4.4.宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是從_________層面

2、研究營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)從整體經(jīng)濟(jì)、社會(huì)道德與法律角度把握營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并由社會(huì)來(lái)控制和影響營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，以此實(shí)現(xiàn)社會(huì)供求平衡，保證社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。A.個(gè)人交換B.企業(yè)之間交換C.區(qū)域交換D.社會(huì)總體交換參考答案：D5.5.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的_________。A.歐洲B.日本C.美國(guó)D.中國(guó)參考答案：C6.6.從營(yíng)銷(xiāo)理論的角度看，市場(chǎng)就是買(mǎi)賣(mài)商品的場(chǎng)所。參考答案：7.7.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是推銷(xiāo)和廣告。參考答案：8.

3、8.就賣(mài)主而言，消費(fèi)者市場(chǎng)是法人市場(chǎng)，組織市場(chǎng)是公家市場(chǎng)。參考答案：9.9.通過(guò)滿(mǎn)足需求達(dá)到顧客滿(mǎn)意，最終實(shí)現(xiàn)包括利潤(rùn)在內(nèi)的企業(yè)目標(biāo)，是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本精神。參考答案：√10.10.交換是一個(gè)過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，如果雙方達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，我們就稱(chēng)之為發(fā)生了交10.10.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是一個(gè)動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，這一表述指的是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境_________的特征。A.客觀性B.差異性C.多變性D.相關(guān)性參考答案：C11.11.同一個(gè)國(guó)家不同地區(qū)的企業(yè)之

4、間營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境基本上是一樣的。參考答案：12.12.不同亞文化群的消費(fèi)者有相同的生活方式。參考答案：13.13.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)只能被動(dòng)地受制于環(huán)境的影響，因而營(yíng)銷(xiāo)管理者在不利的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境面前可以說(shuō)是無(wú)能為力。參考答案：14.14.顧客也是企業(yè)最重要的環(huán)境因素。參考答案：√15.15.微觀環(huán)境直接影響與制約企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，多半與企業(yè)具有或多或少的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，也稱(chēng)直接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。參考答案：√16.16.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是企業(yè)不可控制的因素。參考答案：√17.1

5、7.宏觀環(huán)境以微觀環(huán)境為媒介去影響和制約企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不會(huì)對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生直接影響。參考答案：18.18.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分為消費(fèi)者市場(chǎng)和生產(chǎn)者市場(chǎng)兩大類(lèi)。參考答案：19.19.個(gè)人可支配收入不包括維持生活的必需支出。參考答案：20.20.個(gè)人可任意支配收入不包括維持生活的必需支出。參考答案：√21.21.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境是指公司本身而言。參考答案：22.22.“恩格爾定律”認(rèn)為，隨著家庭收入增加，用于購(gòu)買(mǎi)食品的支出占家庭收入的比重也隨