本科生畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))開題報(bào)告模板

1、1我國(guó)化妝品行業(yè)零售渠道和營(yíng)銷分析我國(guó)化妝品行業(yè)零售渠道和營(yíng)銷分析摘要摘要隨著我國(guó)加入WTO，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)逐步與國(guó)際經(jīng)濟(jì)接軌，國(guó)外品牌化妝品紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng)。目前，中國(guó)的化妝品市場(chǎng)絕大多數(shù)被國(guó)外的各大品牌所占據(jù)，而我國(guó)較成熟的國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)企業(yè)也希望通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)增加自己的市場(chǎng)份額。本文從有效地基本理論出發(fā)，分析了我國(guó)化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀以及現(xiàn)有的營(yíng)銷渠道，接著分析了我國(guó)化妝品行業(yè)存在的的問(wèn)題以及根源。目前我國(guó)的化妝品企業(yè)正處于發(fā)展時(shí)期，然而無(wú)論

2、是在營(yíng)銷渠道建設(shè)，還是營(yíng)銷實(shí)施環(huán)節(jié)都存在很多的問(wèn)題。在本文中就我國(guó)化妝品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)階段的渠道建設(shè)提出了建議。最后，通過(guò)對(duì)我國(guó)化妝品行業(yè)渠道與營(yíng)銷分析，為我國(guó)化妝品行業(yè)中存在的問(wèn)題提供參考依據(jù)，為的是提高我國(guó)化妝品企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。[關(guān)鍵詞]：化妝品營(yíng)銷渠道問(wèn)題競(jìng)爭(zhēng)力3目錄目錄一、我國(guó)化妝護(hù)膚品的銷售渠道…………………………………………………(4)二、（一）國(guó)外化妝品的銷售現(xiàn)狀………………………………………………（4）（二）國(guó)內(nèi)化妝品的營(yíng)

3、銷通路……………………………………………………（4）1、國(guó)內(nèi)化妝品營(yíng)銷渠道現(xiàn)狀………………………………………………（4）2、化妝品的零售傳統(tǒng)渠道及特征…………………………………………（6）⑴生產(chǎn)企業(yè)→總代理商→代理商→分銷商→零售商……………………（6）⑵生產(chǎn)企業(yè)→區(qū)域代理商→零售商………………………………………（7）⑶生產(chǎn)企業(yè)→零售商………………………………………………………（8）⑷生產(chǎn)企業(yè)→批發(fā)市場(chǎng)→批發(fā)代理商或零售商…………………

4、………（8）⑸生產(chǎn)企業(yè)→交易會(huì)→批發(fā)代理商或零售商……………………………（9）⑹其它一些所占份額較小的通路…………………………………………（9）三、我國(guó)化妝品行業(yè)的銷售渠道與銷售方式變化趨勢(shì)…………………………（9）（一）數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷和電子商務(wù)方式…………………………………………（9）（二）藥房專銷全新概念……………………………………………………（10）（三）促銷直銷對(duì)于化妝品行業(yè)的意義……………………………………（11）（四）品牌俱樂部

5、的興起……………………………………………………（11）（五）服務(wù)營(yíng)銷………………………………………………………………（12）四、銷售渠道發(fā)展趨勢(shì)及建設(shè)方向……………………………………………（14）（一）現(xiàn)有銷售渠道網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)………………………………………………（14）（二）銷售渠道建設(shè)方向及應(yīng)對(duì)措施………………………………………（15）參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………………（18）致謝…………………………………