20考研新聞傳播專業(yè)考研真題考點——粉絲經濟

1、20考研：新聞傳播專業(yè)考研真題考點——粉絲經濟粉絲經濟定義：“粉絲經濟”是通過提升用戶黏度來優(yōu)化口碑營銷實效以獲取經濟收益與社會效益的信任代理形態(tài)與經濟運作方式?；鸺倥?01的組成是依托粉絲經濟支持，對于花了巨資送偶像出道的粉絲們，他們是否也該有決定偶像去留的表決權？粉絲戰(zhàn)斗力非常強，話題度也高，否則僅靠買熱搜換來的大牌代言和五大刊封面，不足以支撐起女團的實力基礎。發(fā)展趨勢：1.從滿足粉絲需求到引導粉絲追求“粉絲經濟”，是相對于“用戶

2、經濟”而言的。在用戶經濟階段，產品營銷全靠企業(yè)自身完成，用戶則是理性消費。整個過程中，企業(yè)與用戶各取所需。進入“粉絲經濟”階段，用戶參與企業(yè)品牌傳播，變成優(yōu)質的目標消費者。因粉絲對品牌注入了情感成分，忠誠度非常高。整體而言，未來商業(yè)已經不再是用戶經濟模式，而是“粉絲經濟”模式。2.從經營粉絲圈子到經營粉絲社群網絡經濟注定是常規(guī)生產力的源泉。互聯(lián)網的發(fā)展，讓營銷發(fā)生了本質上的變化，基于情感關聯(lián)的粉絲營銷，成為備受追捧的新型方式。粉絲熱潮催