探析張藝謀商業(yè)電影成敗得失

1、1探析張藝謀商業(yè)電影的成敗得失探析張藝謀商業(yè)電影的成敗得失摘要：說起中國(guó)當(dāng)代電影，無疑最讓人先想到的就是領(lǐng)軍人物——張藝謀。對(duì)于每一個(gè)中國(guó)人，可以不知道美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬是誰(shuí)，但卻不能不知道張藝謀是從事哪個(gè)行業(yè)的？從《黃土地》、《老井》到《大紅燈籠高高掛》、《紅高粱》，再到《印象劉三姐》、奧運(yùn)會(huì)及新中國(guó)六十年的開幕大典等，張藝謀的身影始終穿梭于每一個(gè)角落。本文主要是從張藝謀商業(yè)電影出發(fā)，簡(jiǎn)要探析一下張藝謀在商業(yè)電影運(yùn)作過程中所獲得的成功及存

2、在的不足之處。本文第一部分首先談及的是伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)及美國(guó)好萊塢商業(yè)電影的沖擊，張藝謀開始了從藝術(shù)片到商業(yè)片的轉(zhuǎn)型；第二部分詳細(xì)講述的是張藝謀商業(yè)電影的特點(diǎn)及在轉(zhuǎn)型中的迷失與缺陷；第三部分主要是講述張藝謀商業(yè)電影的營(yíng)銷模式，并與美國(guó)好萊塢大片營(yíng)銷模式相比較，發(fā)現(xiàn)其不足。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：商業(yè)電影人文關(guān)懷營(yíng)銷模式結(jié)語(yǔ)AnalysisAnalysisofofthethesuccesssuccessfailurefailureofofzhangz

3、hangcommercialcommercialmoviemovieAbstractAbstract：ContemparyChinesefilmnodoubtaboutthefirstthoughtisleader—Zhang.FeveryChinesecannotknowwhoisthePresidentoftheUnitedStatessenatObamabutcannotknowwhatlineofbusinessareZhang

4、From《YellowEarth》、《TheWell》to《RaiseTheRedLantern》《RedSghum》，to《ImpressionofSanjie》OlympicGamessixdecadessincetheopeningceremonyZhangfigurealwaysineverycner.KeywdsKeywds:commercialmoviehumanitiesmarketingmodelconclusion引言

5、3果只拍文藝片，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)會(huì)更加沒落。作為中國(guó)電影的領(lǐng)軍人物，張藝謀做好了帶領(lǐng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)向商業(yè)電影轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備。然而時(shí)代的變革并沒有給予他更多的時(shí)間，《泰坦尼克號(hào)》向中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)攻，在讓觀眾領(lǐng)略到什么是視覺震撼的同時(shí)，也讓中國(guó)電影人意思到國(guó)產(chǎn)片疲軟的票房。中國(guó)電影感到前所未有的危機(jī)感。在一次次探尋中國(guó)電影市場(chǎng)的過程中，張藝謀深知中國(guó)電影觀眾對(duì)電影視覺的要求在變、審美層次在提高。張藝謀越發(fā)地意識(shí)到一個(gè)“美夢(mèng)”的意義和價(jià)值，他開始更為綜合

6、地使用視聽造型手段，不再滿足于某一種造型元素的突出，而是力求每一個(gè)形式都能大放異彩，使影片呈現(xiàn)出美妙絕倫的畫面感。①同時(shí)，張藝謀也欣喜地意識(shí)到，疲軟的中國(guó)票房市場(chǎng)已不再是他的終點(diǎn)，真正的融入國(guó)際市場(chǎng)，走向世界才是他的最終夙愿。然而，沒有視覺盛宴的文藝片實(shí)在已不適合國(guó)際觀眾的口味。即使對(duì)中國(guó)有著獵奇心理的外國(guó)人，也逐漸的在《紅高粱》、《大紅燈籠高高掛》、《秋菊打官司》后，產(chǎn)生了審美疲勞。因此他開始了轉(zhuǎn)變，開始選擇武俠的題材，打造能被所有人

7、接受的中國(guó)視覺盛宴的商業(yè)電影。二、張藝謀商業(yè)電影特點(diǎn)二、張藝謀商業(yè)電影特點(diǎn)據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，《英雄》作為張藝謀由文藝片向商業(yè)片的成功轉(zhuǎn)型，截至2004年12月1日，在國(guó)內(nèi)已有2.5億元的收入，國(guó)外更是達(dá)到11億多元；《十面埋伏》的內(nèi)地票房收入也達(dá)到了1.5億元之多。而在2006年的中國(guó)電影市場(chǎng)更是在張藝謀的壓軸大戲《滿城盡帶黃金甲》的火爆熱映中圓滿收?qǐng)??！稘M城盡帶黃金甲》以近3億元的票房傲視群雄，再創(chuàng)國(guó)產(chǎn)電影票房之最。②從這幾組顯赫的數(shù)據(jù)來看