康師傅方便面的市場營銷策略研究

1、1康師傅方便面的市場營銷策略研究康師傅方便面的市場營銷策略研究摘要：摘要：方便面是作為快速消費(fèi)品類中的食品一類，它能夠長遠(yuǎn)發(fā)展的原因在于有一大批比較穩(wěn)定的消費(fèi)群體，像學(xué)生、外出打工的農(nóng)民工和在大都市經(jīng)常加班的白領(lǐng)們。本文主要以在方便面行業(yè)有著代表性的本土企業(yè)—康師傅公司方便面作為例子，可以通過對康師傅公司自身的實(shí)證分析、研究，對現(xiàn)有的營銷策略進(jìn)行進(jìn)一步的完善和總結(jié)，選擇適合其發(fā)展的營銷組合策略，并且重要的是通過對策略的有效實(shí)施，能提升品

2、牌認(rèn)知度，擴(kuò)大企業(yè)市場份額，進(jìn)而在市場競爭中立于不敗之地。對康師傅公司的營銷策略研究是十分必要的，這不僅對企業(yè)自身有著重要的作用，使企業(yè)自身能在激烈市場中得到長遠(yuǎn)發(fā)展，重要的是為其他方便面企業(yè)帶來指導(dǎo)，更對整個(gè)快消品行業(yè)的營銷策略操作有著借鑒意義。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：康師傅方便面，市場營銷，SWOT3目錄1緒論..................................................................

3、..........................................................................41.1選題背景及意義............................................................................................................41.1.1研究背景.................

4、...........................................................................................41.1.2研究意義............................................................................................................51.2文獻(xiàn)綜述...

5、.....................................................................................................................61.2.1STP理論............................................................................................

6、................61.2.2SWOT理論.......................................................................................................61.2.3產(chǎn)品生命周期理論...........................................................................

7、.................61.2.44P理論..............................................................................................................71.3論文內(nèi)容...........................................................................

8、.............................................72康師傅營銷現(xiàn)狀簡介................................................................................................................82.1公司簡介............................................

9、............................................................................82.2康師傅營銷情況............................................................................................................82.2.1產(chǎn)品品類...............

10、.............................................................................................82.2.2價(jià)格特點(diǎn)............................................................................................................92.2.3渠道運(yùn)

11、作............................................................................................................92.2.4促銷手段.....................................................................................................

12、.....102.3基于SWOT分析方法分析康師傅公司....................................................................102.3.1康師傅公司的優(yōu)勢..........................................................................................102.3.2康師傅公司的劣勢.....

13、.....................................................................................112.3.3康師傅公司的市場機(jī)會(huì)..................................................................................132.3.4康師傅公司的發(fā)展威脅...................

14、...............................................................143康師傅市場營銷存在的問題分析..........................................................................................153.1管轄范圍不合理......................................

15、....................................................................153.2人才缺乏......................................................................................................................153.3部門之間協(xié)作不流暢...........

16、.......................................................................................163.4竄貨時(shí)有發(fā)生..............................................................................................................163.5品牌競爭激烈，

17、單店成長乏力..................................................................................173.6受制于零售商，營銷手法有限..................................................................................183.7零售商缺乏先進(jìn)管理理念和方法的缺乏..........

18、........................................................183.8其他快速消費(fèi)品企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)..............................................................................194康師傅公司未來營銷策略制定...................................................

19、...........................................194.1康師傅公司產(chǎn)品策略..................................................................................................194.2康師傅公司渠道策略...................................................

20、...............................................234.2.1目標(biāo)市場細(xì)分..................................................................................................244.2.2目標(biāo)市場選擇.................................................

21、.................................................244.2.3精耕城市渠道，維護(hù)農(nóng)村渠道......................................................................244.2.4拓寬、深挖商超渠道.................................................................