城市戶外公益廣告發(fā)展思路探討

1、城市戶外公益廣告發(fā)展思路探討城市戶外公益廣告發(fā)展思路探討內(nèi)容摘要：本文以南京市新街口地區(qū)戶外廣告為例，探討城市戶外公益廣告發(fā)展新路徑，指出政府是城市戶外公益廣告發(fā)展的組織者和協(xié)調(diào)者；廣告商提供媒體資源和創(chuàng)意保障，是城市戶外公益廣告發(fā)展中的主力軍；企業(yè)是戶外公益廣告的有效推動力量。另外，新媒體技術(shù)的發(fā)展是城市戶外公益廣告發(fā)展的載體和動力。關(guān)鍵詞：戶外公益廣告政府廣告經(jīng)營者新媒體技術(shù)近年來城市戶外廣告得到迅速發(fā)展，但是公益廣告卻處境極其尷尬

2、。眾所周知，城市戶外廣告不僅僅是城市經(jīng)濟和商業(yè)繁榮的一種體現(xiàn)，也是城市文化和品質(zhì)的一個縮影。城市戶外公益廣告肩負的使命是塑造城市的良好形象，教育市民，增強城市凝聚力。本文在分析南京市戶外公益廣告的基礎(chǔ)上，提出城市戶外公益廣告發(fā)展的新思路。南京城市戶外公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀本文通過對南京市最繁華商業(yè)區(qū)新街口的調(diào)查，發(fā)情況與制度和政策不健全直接相關(guān)。一般來說，政府部門沒有專門的行政法規(guī)對公益廣告的發(fā)布進行硬性規(guī)定，尤其是很難對公益廣告的題材、內(nèi)容

3、、創(chuàng)意、制作、數(shù)量等進行詳細規(guī)范。對于城市政府部門來說，注重的是對違章戶外廣告的打擊和整頓。關(guān)于公益廣告，一是沒有政府買單投放公益廣告的相關(guān)規(guī)定，二是沒有鼓勵企事業(yè)單位積極投放適當(dāng)公益廣告的政策，這就造成公益廣告的資金來源、人力資源、創(chuàng)意資源和媒體資源缺失和城市戶外公益廣告的發(fā)展困難。多方參與視角下的城市戶外公益廣告發(fā)展城市戶外廣告發(fā)展不僅牽涉政府管理體制、政策等相關(guān)問題，而且牽扯到廣告行業(yè)利益、市場運行規(guī)律、企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和競爭策略。