電子商務盈利模式的分析.pdf

1、電子商務作為一種新興行業(yè)，近幾年來得到了迅猛的發(fā)展，為全球經(jīng)濟帶來新的增長契機。同時，其快速發(fā)展也直接決定了電子商務的理論研究還處于一個初級階段，關于盈利模式等問題的研究存在較多不足。正由于其理念研究的不充分，電子商務企業(yè)往往可能采取了一些短視的經(jīng)營方法，這種短視行為必然會給電子商務企業(yè)的發(fā)展帶來阻礙。在這個時候，我們研究電子商務企業(yè)，必須回答這樣的問題：為什么電子商務企業(yè)在網(wǎng)絡經(jīng)濟泡沫到來的時候會大量倒閉，電子商務企業(yè)需要總結以前失敗

2、的和成功的經(jīng)驗是什么，為什么電子商務企業(yè)的盈利是如此的困難，以及在當前的時代背景下，電子商務企業(yè)要繼續(xù)發(fā)展并且成功需要什么。
　　 電子商務的快速發(fā)展，吸引了大量學者專家對其進行理論研究和探討。然而，基礎理論已日趨完備，盈利模式卻沒有新的突破。因為，電子商務作為新興網(wǎng)絡經(jīng)濟的一項具體應用，其本質(zhì)是利用現(xiàn)代信息技術進行商務活動，技術只是手段，核心還是商務模式。從這個觀點出發(fā)，只有產(chǎn)生實際利潤才符合商業(yè)原則，才有存在的價值和發(fā)展的基

3、礎。這就不可避免地涉及到如何賺錢的一個根本問題—盈利模式。電子商務盈利模式理論是在電子商務理論和實踐的環(huán)境下孕育和產(chǎn)生的，是在傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營和運作模式的理論基礎上的進一步深化和創(chuàng)新。在今天眾多電子商務企業(yè)因經(jīng)營不善而紛紛倒閉的情況下，它的提出無論是對即將建立新的電子商務企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者來說，還是對目前己經(jīng)在經(jīng)營電子商務企業(yè)的守業(yè)者來說，都具有重大的指導意義。
　　 論文主要研究電子商務企業(yè)盈利模式，首先總結了電子商務及電子商務企業(yè)的有

4、關理論，并闡述了我國電子商務企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，進一步總結并歸納了現(xiàn)有電子商務企業(yè)的七種盈利模式。對于盈利模式的分析，本文分別從案例分析、適用范圍、競爭結構、重點客戶、業(yè)務方向、營銷策略、經(jīng)營成本、盈利前景、盈利難點等多個角度進行全方位多角度分析。最后以阿里巴巴(中國)為重點研究案例，從阿里巴巴現(xiàn)有盈利模式成功經(jīng)驗、問題和教訓、趨勢展望等三個方面對阿里巴巴盈利模式的實踐應用進行了比較細致的分析和研究。其中，論文提出了區(qū)域型或垂直型分站加盟頻