解讀中國(guó)服裝品牌發(fā)展趨勢(shì)

1、解讀中國(guó)服裝品牌發(fā)展趨勢(shì)30年歲月荏苒，我們看到了中國(guó)人的服裝變遷，也看到中國(guó)的服裝行業(yè)一路走來(lái)，成為中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)生動(dòng)標(biāo)本。我們看到了中國(guó)服裝(5.260.173.34%)產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn)，也看到了中國(guó)本土服裝品牌的迅速崛起。然而，發(fā)展了30年的中國(guó)服裝品牌，并沒(méi)有象其他優(yōu)勢(shì)行業(yè)那樣真正的“長(zhǎng)大成人”，依然處于迎風(fēng)生長(zhǎng)的“青春期”。千篇一律的尊貴奢華盡管正處于發(fā)展期，大多數(shù)的服裝企業(yè)，依然都懷揣著品牌的夢(mèng)想：作為服裝大國(guó)，為什么不能

2、產(chǎn)生一個(gè)國(guó)際一線品牌大多數(shù)的服裝企業(yè)，都把“打造國(guó)際一流品牌”作為標(biāo)語(yǔ)，但30年過(guò)去了，中國(guó)依然沒(méi)有誕生“國(guó)際一線”。中國(guó)服裝品牌的發(fā)展方向是錯(cuò)了，最根本的原因，就是拜錯(cuò)了師父。更準(zhǔn)確地說(shuō)，中國(guó)服裝品牌不考慮市場(chǎng)實(shí)際與定位，集體拜同一個(gè)（同一類(lèi)）師父是有問(wèn)題的。中國(guó)服裝品牌集體的師父是誰(shuí)Di、Gucci、Armani，這些經(jīng)典奢侈品牌，在中國(guó)服裝界倍受追捧，他們的歷史、文化、動(dòng)態(tài)為人們津津樂(lè)道，他們的每一場(chǎng)秀都倍受關(guān)注，許多經(jīng)營(yíng)者也把它

3、們作為自己品牌的效仿對(duì)象。于是，中國(guó)服裝品牌的風(fēng)格，千篇一律的向“尊貴、奢華”的方向發(fā)展，無(wú)論價(jià)位高低、目標(biāo)人群有何差異，即使是批發(fā)市場(chǎng)的品牌，也把尊貴奢華當(dāng)成傳播主題，以為這就是做服裝的品牌之道。比如中國(guó)有數(shù)千個(gè)西服品牌的廣告畫(huà)面，都是一個(gè)成功人士昂首挺立，動(dòng)作、氣氛出奇的一致。中國(guó)服裝盲目以國(guó)際一線品牌為師是一個(gè)失誤，中國(guó)產(chǎn)生國(guó)際一線品牌的夢(mèng)想也只能是夢(mèng)想，這條路其實(shí)走不通。國(guó)際一線品牌大多有幾十年甚至上百年的歷史，歐美有生產(chǎn)奢侈品

4、的土壤、氛圍和文化，而中國(guó)還沒(méi)有。更重要的是，中國(guó)品牌在學(xué)習(xí)國(guó)際一線過(guò)程中，只看到了結(jié)果與表面，對(duì)于背后的推動(dòng)力卻沒(méi)有認(rèn)真研究，導(dǎo)致他山之石難以攻玉。中國(guó)服裝品牌，最應(yīng)該學(xué)習(xí)的，不是所謂的“尊貴奢華”，而是向歐美的二線品牌學(xué)習(xí)，更多的學(xué)習(xí)這些品牌的定位策略、渠道終端策略，《終端培訓(xùn)》學(xué)習(xí)他們?nèi)绾慰焖俪砷L(zhǎng)，學(xué)習(xí)它們?nèi)绾伟旬a(chǎn)業(yè)鏈做到最優(yōu)，而不是用勞動(dòng)力和資源去拚。哪些品牌未來(lái)可能萎縮正是由于盲目模仿，而且只重其形，未及其表的“品牌運(yùn)動(dòng)”，中