服裝品牌店鋪的情感傳達(dá)模型研究——服裝領(lǐng)域內(nèi)透鏡模型的建立與應(yīng)用.pdf

1、品牌個(gè)性能提供消費(fèi)者情感方面的各種體驗(yàn)，而情感方面的因素，決定了消費(fèi)者對品牌的忠誠度，情感體驗(yàn)促使品牌得以建立和發(fā)展。消費(fèi)者傾向于購買那些與他們自己具有相似“個(gè)性”的產(chǎn)品或那些使他們感到能使自己的某些個(gè)性弱點(diǎn)得到彌補(bǔ)的產(chǎn)品。對于消費(fèi)者來說，商店而非品牌形成了消費(fèi)者的激活區(qū)域。不同的消費(fèi)群體喜歡各種零售店鋪的不同層面。因此，對大多數(shù)零售商來說，塑造符合目標(biāo)市場需求的形象極為重要，對于服裝行業(yè)來說也是如此。因此，開展對服裝品牌店鋪的情感傳達(dá)

2、研究，具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。
　　 本文旨在通過對服裝品牌、品牌店鋪以及消費(fèi)者和經(jīng)營者認(rèn)知的研究，從而建立服裝品牌店鋪的情感傳達(dá)模型，及其期望值的估計(jì)回歸方程，為對消費(fèi)者通過品牌店鋪對服裝品牌的情感內(nèi)涵的認(rèn)知預(yù)測提供依據(jù)和方法。
　　 本文對服裝品牌店鋪的情感傳達(dá)模型的研究，分以下幾個(gè)方面進(jìn)行:
　　 1)通過對相關(guān)的文獻(xiàn)資料的檢索和研究，對服裝品牌、品牌個(gè)性、情感傳達(dá)和透鏡模型等關(guān)鍵詞匯進(jìn)行了概念界定。在文獻(xiàn)閱讀

3、的基礎(chǔ)上，選取透鏡模型作為服裝品牌店鋪的情感傳達(dá)模型的基礎(chǔ)模型，并對其進(jìn)行了深入的研究。
　　 2)為了驗(yàn)證理論應(yīng)用的可行性，分別對服裝類和管理學(xué)專家進(jìn)行了訪談，在此基礎(chǔ)上，對服裝品牌店鋪的視覺線索進(jìn)行細(xì)分，將其劃分為9類43項(xiàng)，并對其權(quán)重做出測量。
　　 3)將服裝品牌個(gè)性作為情感傳達(dá)的主要研究內(nèi)容，結(jié)合已有的品牌個(gè)性理論及其測量方法，在“大五類人格”問卷的基礎(chǔ)上，將服裝品牌個(gè)性在5個(gè)維度上進(jìn)行劃分和測量，并研究各視覺

4、線索對品牌個(gè)性傳達(dá)的準(zhǔn)確度。
　　 4)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，選取意大利時(shí)尚品牌TOD'S作為研究對象，測量其品牌個(gè)性，店鋪印象以及視覺線索權(quán)重，對其品牌傳達(dá)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，推導(dǎo)出經(jīng)營者和消費(fèi)者對品牌店鋪所傳達(dá)的情感期望值的估計(jì)回歸方程。為更好地完成本次實(shí)驗(yàn)，對其經(jīng)營者進(jìn)行了訪談，獲得了寶貴的信息。同時(shí)，在實(shí)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法和工具(EXCEL和SPSS)對獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行了處理和計(jì)算。
　　 本文從一個(gè)新的視角，將服裝品牌經(jīng)營