英語(yǔ)本科畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告論文化差異對(duì)解讀英漢廣告的影響

1、本科畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告題目：OnInfluenceofCulturalDifferencesonUnderstingEnglishChineseAdvertisements院（系）：外語(yǔ)系班級(jí)：08—4_姓名：學(xué)號(hào)：__指導(dǎo)教師：_教師職稱(chēng)：講師等”。各個(gè)國(guó)家或地區(qū)的文化往往受到語(yǔ)言、宗教、價(jià)值觀念、生活方式、教育科技水平、物質(zhì)文明程度、社會(huì)組織形式、政治和法律等因素的影嘀。目前，克服文化差異造成的交際障礙已經(jīng)成為整個(gè)世界共同面臨的同題。

2、文化特性的研究包孕著極其豐富的內(nèi)容。正如理論家尤金奈達(dá)（1964）所指出的那樣：“對(duì)于真正成功的文化傳播而言，熟悉兩種文化甚至比掌握兩種語(yǔ)言更重要，因?yàn)槲幕辉谄渥饔玫谋尘爸胁庞幸饬x”。而這種文化差異則成為了跨文化交際的一個(gè)重要障礙。關(guān)于文化差異的研究中以荷蘭文化協(xié)作研究所所長(zhǎng)霍夫斯坦特(1991)的影響最大。根據(jù)對(duì)40個(gè)國(guó)家的企業(yè)工作人員所做大量問(wèn)卷調(diào)查他提出描述文化差異的五指標(biāo)說(shuō)即:個(gè)人主義與集體主義(IndividualismCo

3、llectivism)、權(quán)力差距(PowerDistance)、防止不確定性(UncertaintyAvoidance)、男性化與女性化(MulinityFemininity)和長(zhǎng)期導(dǎo)向與短期導(dǎo)向(LongtermientedShttermiented)。而廣告作為文化的一種載體，文化差異對(duì)其產(chǎn)生的影響也可見(jiàn)一斑。O’Guinn（1988）曾說(shuō)過(guò)：“廣告是一個(gè)文化產(chǎn)物，離開(kāi)了文化，廣告就成了一文不值的東西。解讀廣告時(shí)要尊重譯入語(yǔ)的文化，

4、充分理解文化的力量。廣告的目的是傳遞信息，改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品的態(tài)度，并使之產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，從而使廣告主獲利。因此廣告語(yǔ)言必須具有注意價(jià)值(attentionvalue)、記憶值(memyvalue)、可讀性(readability)、和說(shuō)服力(persuasivepower)。也就是說(shuō)廣告必須以最醒目的形式一下子抓住讀者的注意力，，給讀者留下深刻印象，并具有強(qiáng)烈的鼓動(dòng)性，慫恿、說(shuō)服人們?nèi)ベ?gòu)買(mǎi)某些商品。薩默爾（1998）指出：東西方之價(jià)值觀

5、念差異最主要表現(xiàn)在西方社會(huì)崇尚個(gè)人主義，而東方強(qiáng)調(diào)集體主義。表現(xiàn)在廣告語(yǔ)言中，西方撰稿人常以“個(gè)性”、“獨(dú)立”作為主題，即以促銷(xiāo)產(chǎn)品的個(gè)性化感受作為賣(mài)點(diǎn)。在這一領(lǐng)域另一部重要的作品是Geis的《ThelanguageofTelevisionAdvertising》(1982).Geis從實(shí)用的角度分析了美國(guó)的電視廣告，他認(rèn)為廣告商應(yīng)該對(duì)他們想要表達(dá)的內(nèi)容負(fù)責(zé)，他強(qiáng)調(diào)隱藏在廣告內(nèi)容下的信息的重要性。VestergaardSehroder(