我國婚紗市場調(diào)研報告

1、暨南大學本科生課程報告本科生課程報告報告題目：報告題目：我國婚紗市場調(diào)研報告我國婚紗市場調(diào)研報告學院：院：珠海學院珠海學院學系：系：企業(yè)管理系企業(yè)管理系專業(yè)：業(yè)：市場營銷市場營銷課程名稱：課程名稱：市場調(diào)研市場調(diào)研學生姓名：學生姓名：譚穎詩譚穎詩學號：號：2007051986指導教師：指導教師：劉靜巖劉靜巖2009年12月14日我國婚紗市場調(diào)研報告.doc31.1.我國婚紗市場現(xiàn)狀我國婚紗市場現(xiàn)狀婚紗來自西方，有別于以紅色為主的中式傳統(tǒng)

2、裙褂。在西方，新娘所穿的下擺拖地的禮服原是天主教徒的典禮服。直至1840年，英國維多利亞女王在婚禮上以一身潔白雅致的白色婚紗示人，以及皇室與上流社會的新娘相繼效仿后，婚紗禮服才基本定型。西方人以此來表示新娘的美麗和圣潔。隨著我國改革開放步伐，婚紗這一泊來物品也逐漸被國人所認識和接受。尤其在近年來，隨著人們生活水平的提高和觀念的改變，婚紗越來越受到新人們的重視。結(jié)婚是女人一生中最幸福快樂的日子，一件漂亮的晚禮服或一款公主式的長拖尾婚紗，都

3、將女人的美演繹到了極致……如今，越來越多的中國新娘，也在結(jié)婚這一天選擇一襲潔白的婚紗來表示對未來生活的美好祝愿和憧憬。我們從以下幾方面分析我國婚紗行業(yè)目前主要的一些情況：1.11.1婚紗市場需求狀況婚紗市場需求狀況1.1.11.1.1婚紗市場有金可掘婚紗市場有金可掘據(jù)中國民營經(jīng)濟周刊20080308《婚紗市場有金可掘》中報道，上世紀1980年前后的生育高峰直接導致了近幾年的結(jié)婚高峰。全國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計中心2006年3月發(fā)布的《中國結(jié)婚

4、產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告》顯示，近幾年，中國每年大約有1000萬對新人喜結(jié)良緣，新婚人群愿意把積蓄的31%用于和婚慶有關(guān)的消費，以2005年為例，僅城鎮(zhèn)新人花在婚禮上的消費就多達4183億元人民幣。據(jù)不完全統(tǒng)計，在新婚消費方面，有約90％的新人愿意花費整個婚慶支出預(yù)算的約15%，用來購買婚紗或租借婚紗拍攝婚紗照。較大的市場需求使得中國婚慶市場持續(xù)升溫，也帶動了婚紗消費市場。業(yè)內(nèi)人士分析，現(xiàn)在婚紗市場在中國大部分城市的婚紗影樓中已經(jīng)接近飽和狀態(tài)，

5、以后只會在完善和整合上爭取有所突破，婚紗在這一塊市場的增長有限。但是婚紗個人消費市場卻剛剛起步，而且有很大潛力。1.1.21.1.2婚禮服需求問卷調(diào)查婚禮服需求問卷調(diào)查福州市區(qū)針對2030歲的女性，進行了一次問卷調(diào)查，共發(fā)出了500份問卷。其調(diào)查結(jié)果如下：在假設(shè)只選擇穿著一件婚禮服的前提下，有72.3%的人選擇在婚禮當天穿婚紗，25.2%的人選擇穿中式旗袍，2.5%的人選擇一般套裝?；榧啌碛蟹绞降倪x擇為：38.2%的人選擇租用，49.5