企業(yè)公益營銷戰(zhàn)略的研究——以濟南圣泉集團股份有限公司為例

1、分 類 號： 密 級：學(xué)校代碼： 10414 學(xué) 號： 2013340063碩 士 專 業(yè) 學(xué) 位 研 究 生 學(xué) 位 論 文 碩 士 專 業(yè) 學(xué) 位 研 究 生 學(xué) 位 論 文企業(yè)公益營銷戰(zhàn)略的研究----以濟南圣泉集團股份有限公司為例企業(yè)公益營銷戰(zhàn)略的研究----以濟南圣泉集團股份有限公司為例Study on Enterprises’ Cause-Related MarketingStrategy—Take Ji’nan Sheng

2、 Quan Group forExample學(xué)生姓名：李新建Study on Enterprises’ Cause-Related MarketingStrategy—Take Ji’nan Sheng Quan Group forExample學(xué)生姓名：李新建院 所：商學(xué)院 導(dǎo)師姓名：周海燕專業(yè)學(xué)位類別：工商管理碩士 專業(yè)領(lǐng)域：二○一五 年 六月I摘 要公益營銷作為一種有效的營銷方式， 是將企業(yè)的營銷理念與公益慈善事業(yè)相結(jié)合， 通過公

3、益活動的實施與消費者產(chǎn)生互動與溝通， 讓消費者獲得自我滿意的同時企業(yè)履行了社會責(zé)任并產(chǎn)生品牌利益， 讓消費者逐漸關(guān)注公司品牌， 獲得好感并形成穩(wěn)定忠誠度，可以起到消費者、企業(yè)、社會的多方共贏效果。但我國許多企業(yè)由于缺乏長期的戰(zhàn)略性公益營銷考慮，專注于短期捐贈本身的營銷價值，從而導(dǎo)致負面影響。企業(yè)面臨各種復(fù)雜而深刻的變化和問題， 企業(yè)要想在新形勢中求發(fā)展， 必須在這個千變?nèi)f化的市場格局中順應(yīng)并創(chuàng)新突破。 在不同的形式下， 如何將公益營銷與

4、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合是本文研究的問題。 本文希望通過以濟南圣泉集團股份有限公司為例， 對公益營銷存在的問題進行研究。 本文運用文獻研究法和案例分析法，首先對企業(yè)公益營銷現(xiàn)狀、社會行為進行闡述，接著對企業(yè)內(nèi)、外部環(huán)境分析， 找出濟南圣泉集團在公益營銷方面存在的問題。 并對我國企業(yè)公益營銷其原因進行分析，得出公益營銷是一個系統(tǒng)的，長期的過程，因而企業(yè)必須放棄急功近利的想法， 制定系統(tǒng)性和長期性的戰(zhàn)略營銷規(guī)劃。 公益營銷應(yīng)與企業(yè)的戰(zhàn)略目標和發(fā)展

5、方向保持一致， 建構(gòu)出企業(yè)公益營銷管理模式。 企業(yè)要想通過實施公益營銷來提升自身的市場競爭力，在提高企業(yè)聲望的同時盡可能的獲得最大利益，就必須將公益營銷提升到戰(zhàn)略的高度，從企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃出發(fā)，制定科學(xué)的公益營銷計劃， 運用合理的營銷策略， 細心把握公益營銷計劃的實施和過程控制。企業(yè)才能真正達到當(dāng)初實施公益營銷的目的，獲得企業(yè)聲譽和利益的雙贏。文章最后提出了完善濟南圣泉集團公益營銷的建議。關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞： 公益營銷；企業(yè)戰(zhàn)略；濟南圣泉集團