南方周末益智節(jié)目我知道研究

1、分類號(hào)學(xué)校代碼 1 0 S 4 2密級(jí)南方周末益智節(jié)目《我知道》研究S t u d i e so n I K n o w ，t h e q u i zs h o w o fS o u t h e r nW e e k l y指導(dǎo)教師姓名、職稱 藝金凰 副數(shù)授湖南師范大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)辦公室二0 一五年六月南方周末抓住了媒介融合的時(shí)代機(jī)遇，憑借廣泛的受眾基礎(chǔ)和內(nèi)容成功經(jīng)驗(yàn)，將報(bào)紙上的游戲?qū)凇靶?qiáng)填字”發(fā)展成了一檔電視益智節(jié)目。作為一檔紙

2、媒跨界研發(fā)的原創(chuàng)電視節(jié)目，《我知道》有其獨(dú)特的傳播理念及敘事策略。節(jié)目明確了“重建中文魅力”的傳播理念，堅(jiān)持弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化價(jià)值，傾全力打造了一個(gè)以漢語(yǔ)常識(shí)為核心的知識(shí)題庫(kù)，力圖將《我知道》演變成為一個(gè)文化傳承的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值觀的引導(dǎo)。此外，《我知道》還構(gòu)建了一套完整的敘事策略，在“競(jìng)賽——儀式”的敘事模式架構(gòu)下，通過(guò)多維度的敘事者、電視化的敘事時(shí)間以及二元對(duì)立的象征性敘事代碼，向受眾全面展示出了節(jié)目組織故事的藝術(shù)。贏得了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)

3、效益雙豐收的《我知道》，為媒介融合時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型及中國(guó)原創(chuàng)電視節(jié)目研發(fā)帶來(lái)了一定的啟迪：在內(nèi)容生產(chǎn)上，注重比賽規(guī)則的創(chuàng)新，利用話題人物作為節(jié)目導(dǎo)師，引發(fā)受眾關(guān)注；在營(yíng)銷推廣，立足南周的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，建立起了全媒體的推廣渠道，此外，節(jié)目還加大了數(shù)據(jù)分析的投入力度，主動(dòng)出擊，實(shí)現(xiàn)受眾的精準(zhǔn)定位。總而言之，《我知道》作為一檔紙媒轉(zhuǎn)型研發(fā)的原創(chuàng)益智節(jié)目，為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)“文化強(qiáng)國(guó)“ 戰(zhàn)略作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。同時(shí)，我們也希望未來(lái)