好萊塢漫畫改編的超級英雄系列電影營銷研究

1、隍壓斜技大學(xué)論文題目：好萊塢漫畫改編的超級英雄系列電影營銷研究學(xué)科門類：藝術(shù)學(xué)一級學(xué)科：藝術(shù)學(xué)理論培養(yǎng)單位：設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院碩士生：趙雅萌導(dǎo)師：田龍過2 0 1 6 年6 月好萊塢漫畫改編的超級英雄系列電影營銷研究摘要1 9 7 8 年，第一部正式的漫畫改編超級英雄電影《超人》在美國上映引起巨大反響后，至今已有鋼鐵俠、蝙蝠俠、蜘蛛俠、X 戰(zhàn)警等多位來自漫畫的超級英雄相繼被電影公司拍攝成電影。尤其新千年后，漫畫改編的超級英雄電影的制作數(shù)量增

2、加，知名度擴(kuò)大，并出現(xiàn)以《復(fù)仇者聯(lián)盟》為代表的廣為受眾知曉的影片。經(jīng)過三十多年以來的發(fā)展，漫畫改編的超級英雄系列電影已經(jīng)在不知不覺中成為一種廣受關(guān)注的電影類型，并且也突破了好萊塢自身文化的局限，逐步走向了全球化，同時(shí)也成為了當(dāng)前一種火熱的文化現(xiàn)象。對于已經(jīng)將電影營銷運(yùn)用的爐火純青的好萊塢，每年在電影院上映的電影、通過D V D 發(fā)行的電影以及網(wǎng)絡(luò)放映電影的產(chǎn)量是不計(jì)其數(shù)的，比對現(xiàn)在的好萊塢乃至世界電影票房和網(wǎng)絡(luò)及現(xiàn)實(shí)受關(guān)注程度發(fā)現(xiàn)，漫畫

3、改編的超級英雄系列電影已經(jīng)成為當(dāng)下最熱門的一種電影系列，并且以每年三到四部的上映速度逐年增加。好萊塢電影無論從電影制作、大熒幕數(shù)量、電影票房和全球影響力方面都在全世界范圍內(nèi)有著非常重要的地位。好萊塢將營銷手段運(yùn)用的爐火純青。縱觀這些漫畫改編的超級英雄系列電影，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)他的誕生和演變都非一時(shí)而就，它們并不是一開始就已經(jīng)吸引人們的眼球，也并不是一開始就能通過電影營銷模式延伸其價(jià)值。從早期攀附其他類型電影，到逐步探索構(gòu)建起自身的一個(gè)模式，再

4、將其電影塑造成一個(gè)強(qiáng)大的品牌形象，最后形成了獨(dú)一無二的產(chǎn)業(yè)鏈。本文著力于1 9 7 8 年至今的1 0 個(gè)系列和單片總共5 2 部漫畫改編超級英雄電影的具體研究，主要以新千年以來，漫威影業(yè)、華納兄弟娛樂公司、2 0世紀(jì)福斯電影公司和索尼電影娛樂公司改編自偵探漫畫和漫威漫畫的超級英雄電影為主，探討這些電影公司的漫畫改編超級英雄系列電影，在現(xiàn)有的好萊塢電影營銷策略上，并且結(jié)合數(shù)據(jù)分析，對這些超級英雄系列電影的營銷模式進(jìn)行研究。本文分為四個(gè)主