媒介融合下的黨報電子閱報欄發(fā)展研究——以重慶日報為例

1、 媒介融合下的黨報電子閱報欄發(fā)展研究 ——以《重慶日報》為例 重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 （學(xué)術(shù)學(xué)位） 學(xué)生姓名：王松南 指導(dǎo)教師：吳小君 教 授 專 業(yè)：傳播學(xué) 學(xué)科門類：文 學(xué) 重慶大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院 二 O 一六年十月 重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 中文摘要 I 摘 要 在媒介融合愈演愈烈， 各種新媒體傳播方式層出不窮的今天， 各類傳統(tǒng)媒體頹勢漸顯，特別是報業(yè)，在新媒體的沖擊下如同海上扁舟，岌岌可危。近幾年，報紙發(fā)行量、 廣告量等

2、“斷崖式”下滑， 各種唱衰報紙等傳統(tǒng)媒體的聲音此起彼伏，在這種形勢下，報業(yè)如何突圍？特別是肩負(fù)著輿論引導(dǎo)功能的黨報，該如何轉(zhuǎn)型才能在既保證生存的前提下，又當(dāng)好輿論的引導(dǎo)者？ 本文試圖從當(dāng)前媒體的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)， 分析傳統(tǒng)報業(yè)正在遭遇哪些困境， 在媒介融合等理論框架下，黨報如何在報業(yè)發(fā)展最困難的時候利用好自己的優(yōu)勢，通過創(chuàng)新在逆境中求生。 《重慶日報》作為重慶市唯一一家黨報，其既有黨報特色，又具備現(xiàn)代媒體特征， 最重要的是它也是本輪報業(yè)危機(jī)

3、中的親歷者， 正在尋找突圍之路， 在“突圍”中開展了一系列的嘗試。近年來，戶外數(shù)字交互媒體被廣泛使用，在互動性、穩(wěn)定性、安全性、大數(shù)據(jù)量等方面的優(yōu)勢，《重慶日報》就是使用這一技術(shù)在新媒體浪潮中另辟蹊徑，通過平臺再造開始自我救贖。因此，論文以重慶日報報業(yè)集團(tuán)電子閱報欄平臺建設(shè)為例，分析黨報在媒介融合迅速發(fā)展的大環(huán)境下，《重慶日報》電子閱報欄所取得的傳播效果，并且通過調(diào)查問卷的方式總結(jié)出目前《重慶日報》電子閱報欄在場景設(shè)置、內(nèi)容設(shè)置、呈現(xiàn)方