新媒體環(huán)境下農(nóng)民專業(yè)合作社品牌傳播研究——以江蘇省徐州市為例

1、學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所提交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作和取得的研究成果。本論文中除引文外，所有實(shí)驗(yàn)、數(shù)據(jù)和有關(guān)材料均是真實(shí)的。本論文中除引文和致謝的內(nèi)容外，不包含其他人或其它機(jī)構(gòu)已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。其他同志對本研究所做的貢獻(xiàn)均己在論文中作了聲明并表示了謝意。學(xué)位論文作者簽名：蘿弱 日 期： 扣6 ．J ．≥。學(xué)位論文使用授權(quán)聲明研究生在校攻讀學(xué)位期間論文工作的知識產(chǎn)權(quán)單位屬南京師范大學(xué)。學(xué)校有權(quán)保存本學(xué)

2、位論文的電子和紙質(zhì)文檔，可以借閱或上網(wǎng)公布本學(xué)位論文的部分或全部內(nèi)容，可以采用影印、復(fù)印等手段保存、匯編本學(xué)位論文。學(xué)?？梢韵驀矣嘘P(guān)機(jī)關(guān)或機(jī)構(gòu)送交論文的電子和紙質(zhì)文檔，允許論文被查閱和借閱。( 保密論文在解密后遵守此規(guī)定)， 、保密論文注釋：本學(xué)位論文屬于保密論文，密級：竺j 保J密期限為 旦 年。學(xué)位論文作者簽名： 籮騸日 期：知名、j 、) 。指導(dǎo)教師簽名： 粥日 期：如易- j 、3 ／A b s t r a c tA b s

3、t r a c tD i v e r s ei n f o r m a t i o nh a sb e e ns p r e a di n t o e a c hl e v e lo fs o c i e t y ．b e c a u s eo f t h er a p i d d e v e l o p m e n t o f d i g i t a l t e c h n o l o g y ，I n t e m e t t e c

4、 h n o l o g y ，a n d i n f o r m a t i o nt e c h n o l o g yi nm o d e m s o c i e t y ．H o w e v e r ，f o r t h em o m e n tt h eb r a n dc o m m u n i c a t i o nt o o l s f o r n e w a g r i c u l t u r a l m a n a

5、g e m e n t m a i n b o d y _ 一S p e c i a l i z e d F a r m e r sC o o p e r a t i v e s s t i l l f o c u s e do nt r a d i t i o n a lc o m m u n i c a t i o nm e t h o d ．I n t h ec o n t e x to ff l o u r i s hd e v

6、 e l o p m e n t o f t h en e w m e d i a ，i no r d e r t oa c h i e v e t h eb e R e r d e v e l o p m e n to fm o d e m a g r i c u l t u r ea n d t h ep r o d u c t i v i t yi m p r o v e m e n to f m o d e m a g r i

7、c u l t u r e ，o n eh a st or e a c h t h em a s sp r o d u c t i o no f a g r i c u l t u r e p r o d u c t si na ni n n o v a t i v ea n d c o o p e r a t i v ew a y ，t o c o n s t r u c tas c i e n t i f i ca n de 踴c

8、i e n tb r a n dc o m m u n i c a t i o ns t r a t e g ys y s t e mf o rf a r m e r p r o f e s s i o n c o o p e r a t i v e s ，t o c o n d u c t m o d e ms a l e s a n dm a n a g e m e n t f o rc o o p e r a t i v e s

9、b r a n d ，t o i n c r e a s e a g r i c u l t u r a l p r o d u c t s a d d e d v a l u e ．t o r e d u c ep r o d u c t i o n c o s t s a n d r i s k s ，a n d t o p r o m o t e a d v a n c e d a g r i c u l t u r e p r

10、o d u c t i o nt e c h n o l o g y ，a n df i n a l l yt ol e t “I n t e m e tp l u s ’’m a x i m i z em o d e m a g r i c u l t u r ei n d u s t r yv a l u e ．T h i ss t u d yw a s c o n d u c t e d w i t he m p i r i c

11、a la n a l y s i sw h i c hi S t h ec o m b i n a t i o no fq u e s t i o n n a i r em e t h o da n di n t e r v i e wm e t h o d ．B a s e d o nt h ea n a l y s i s o fS p e c i a l i z e dF a r m e r s C o o p e r a t i

12、 v e s b r a n d d e v e l o p m e n t i n X u z h o u ．J i a n g s up r o v i n c e ．a(chǎn) n d i t sc u r r e n tc o m m u n i c a t i o n ，t h i ss t u d yh a sf o u n d c h a l l e n g e si nb r a n dc o m m u n i c a t i

13、 o no ff a r m e r sc o o p e r a t i v e s ，w i l ld i s c u s sp o t e n t i a lo p p o r t u n i t i e st oi n c r e a s eb r a n dv a l u e i nt h en e w m e d i ae n v i r o n m e n t ，w i l le x p l o r ew a y s t

14、oi m p r o v eb r a n dc o m m u n c i a t i o n ．t ob u i l d a n e v a l u a t i o n m o d e l f o r S p e c i a l i z e d F a r m e r s C o o p e r a t i v e s ’b r a n dc o m m u n i c a t i o n ，a n d t o i m p r o

15、v ec o o p e r a t i v e sb r a n dc o m m u n i c a t i o nc a p a c i t y ，a n dw i lf i n a l l ym a k e s u g g e s t i o n s t ot h eg o v e m m e n t o nc h o o s i n g o u t s t a n d i n g c o o p e r a t i v e s

16、a n dc o o p e r a t i v e s t h a tn e e d m o r e s u p p o r t ．T h i sP a p e ri s m a i n l yd i v i d e d i n t of o u rm a i n c h a p t e r s ．I nt h ef i r s t c h a p t e r ，t h i ss t u d y w i l l i n t r o d

17、 u ct h eh i s t o r i c a le v o l u t i o no f c o o p e r a t i v e s ’b r a n dd e v e l o p m e n ta n dt h ei m p a c t so ft h en e wm e d i a o nS p e c i a l i z e dF a r m e r sC o o p e r a t i v e s ．I nt h e

18、s e c o n dc h a p t e r ，a c a s e s t u d y w a s c o n d u c t e d t o a n a l y z e t h e c u r r e n t s t a t u s o f b r a n dc o m m u n i c a t i o n o f S p e c i a l i z e d F a r m e r s C o o p e r a t i v e

19、 s i n X u z h o u ．J i a n g s up r o v i n c e ．u s i n g e m p i r i c a l d a t a ． I n t h e t h i r d c h a p t e r ， e v a l u a t e d t h e b r a n dc o m m u n i c a t i o no fS p e c i a l i z e dF a r m e r s

20、C o o p e r a t i v e sa n df o u n dt h e g r e a t e rf a c t o r st h a t i m p a c t o nb r a n dc o m m u n i c a t i o nt h r o u g ht h e a n a l y s i s m o d e lf o rc o o p e r a t i v e sb r a n d c o m m u n

21、i c a t i o nc a p a c i t y i n t h e n e wm e d i ae n v i r o n m e n t ．I n t h e f o u r t h p a r t ．o f f e r i n gb r a n ds t r a t e g i e so fb r a n dc o m m u n i c a t i o n ，w i l lb ep r o v i d e df o rr

22、 e s e a r c h e r s ，c o o p e r a t i v e s ，a n d g o v e m m e n t p o l i c y ．m a k e r s ．K e y w o r d s ：N e w M e d i a ；S p e c i a l i z e d F a r m e r s C o o p e r a t i v e s ；B r a n d ；B r a n dC o m m