旅行社在會展旅游市場的角色及定位.pdf

1、當(dāng)前，基于會展業(yè)良好的市場和發(fā)展前景，旅行社面臨著重新定位、產(chǎn)品調(diào)整和升級換代的局面，學(xué)術(shù)界對旅行社拓展會展市場進行了激烈地討論，普遍認為旅行社涉足會展旅游市場既是我國會展業(yè)發(fā)展的需求，又是旅行社發(fā)展的必然。但是旅行社如何在會展旅游市場中正確定位，很少有文章對此進行深入研究，而這不僅關(guān)系到旅行社的健康發(fā)展，更關(guān)系到會展旅游的健康發(fā)展。因此，本文吸收了戰(zhàn)略管理的理論研究成果，闡述了旅行社在會展旅游市場角色定位的依據(jù)、方法和步驟，希望對我國

2、旅行社如何進行角色定位有一定借鑒作用。 具體來說，本文關(guān)注三個基本問題：(1)旅行社要不要、可不可以拓展會展旅游市場？(2)旅行社在會展旅游市場實際扮演了什么角色？(3)旅行社如何在會展旅游市場定位？ 本文以理論分析和實際研究相結(jié)合的方法，對以上幾個問題進行比較全面和深入的分析，主要研究內(nèi)容集中在以下幾個方面。 (1)針對旅行社要不要、可不可以拓展會展旅游市場的問題，本文首先從會展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系出發(fā)，再分析旅行

3、社經(jīng)營會展旅游的推力、拉力和阻力，對此問題作出了肯定的回答。 (2)本文以上海地區(qū)旅行社為觀察對象，運用調(diào)查研究法了解國際旅行社和國內(nèi)拓展會展旅游市場的基本情況，以及存在的問題及障礙。針對大型旅行社、中小旅行社進入會展的盲目性，本文認為有必要提出旅行社在會展旅游市場的重新定位。 (3)既有有關(guān)旅行社在會展旅游市場定位的深入研究很少，本文運用戰(zhàn)略管理理論闡述了旅行社在會展旅游市場的全新定位的依據(jù)、方法和步驟。并以上海春秋國