2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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1、白酒消費在我國有著悠久的歷史,白酒業(yè)在我國經(jīng)濟和生活中曾占據(jù)著重要的地位,對我國經(jīng)濟產(chǎn)生了極大的作用。但隨著經(jīng)濟體制改革的深入,我國產(chǎn)業(yè)結構有了很大的調(diào)整,作為科技含量有限的白酒工業(yè)優(yōu)勢不再。并且隨著消費者消費觀念的改變、替代品的出現(xiàn),白酒銷量逐漸下降,再加上洋酒等進入我國市場,白酒市場份額越來越小,白酒面臨著嚴峻的局勢。然而,即使在產(chǎn)業(yè)結構大調(diào)整的今天,我國白酒工業(yè)仍然在增加財政稅收、解決社會就業(yè)、引導消費觀念改變等方面起著極大的作用

2、。所以,如何分析消費者對白酒的需求?根據(jù)消費者需求提供合適的產(chǎn)品,讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新的生機,使白酒工業(yè)進入新的發(fā)展時期,已成為當前有關方面研究的重要課題。 基于我國白酒業(yè)存在的現(xiàn)實問題和理論研究方面的不足,本文從消費行為分析入手,以消費行為研究為理論基礎,以白酒為研究載體,以理解消費者需求為目的,通過樣本抽樣的實證研究方法,對1127份樣本資料做符合邏輯推理的規(guī)范統(tǒng)計分析,旨在通過對白酒消費行為的研究這一具有現(xiàn)實意義的課題,從理

3、論上加以指導,從實踐中得以歸納驗證,做出深入透徹的分析,以期對我國白酒工業(yè)產(chǎn)生一定的指導意義。 具體的研究則是以AIO生活形態(tài)變量作為市場細分的基礎,以人口統(tǒng)計變量作為投入變數(shù),把消費者的態(tài)度變量作為消費行為的描述因素,將白酒市場細分化,得出各細分市場的消費特征,經(jīng)過歸納分析后,總結出各細分市場的特征,并根據(jù)各細分市場的特征,提出相應的營銷策略與建議。 研究結論表明,各測量量表具有良好的信度和效度;根據(jù)消費者態(tài)度變量不同

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