mba論文考慮消費者行為的企業(yè)運營優(yōu)化和供應鏈契約協(xié)調研究pdf

1、 考慮 考慮消費者行為 消費者行為的企業(yè) 的企業(yè)運營優(yōu)化 運營優(yōu)化和供應鏈 和供應鏈 契約協(xié)調研究 契約協(xié)調研究 Research on Operation Optimization and Supply Chain contract Coordination Considering Consumer’s Behavior 一級學科：工商管理 學科專業(yè)：技術經濟及管理 研 究 生：王博 指導教師：李健 教授 天津大學管理與經濟學部 二零

2、一五年五月 摘 要 隨著電子商務在全球快速發(fā)展，電子商務逐漸成為了人們所熱衷的消費方式之一，其模式和運用呈現(xiàn)出更加靈活多樣的狀態(tài)。在全球供應鏈網絡中，傳統(tǒng)的交易模式逐漸轉變成電子商務交易模式。 此外， 現(xiàn)在學術界研究了企業(yè)運營領域中許多新的研究問題包括日益競爭的市場和企業(yè)的銷售模式所產生的電子商務供應鏈，例如消費者行為問題。為了應對該形勢下的挑戰(zhàn)，考慮消費者行為對企業(yè)利潤的影響，圍繞相關問題研究，如供應鏈中企業(yè)的動態(tài)博弈分析、供應鏈績效

3、水平如何及各種契約協(xié)調機制等， 并應用市場學等相關理論和方法， 靜態(tài)博弈理論、動態(tài)博弈理論、最優(yōu)化分析，研究電子商務供應鏈績效水平和運營管理中發(fā)現(xiàn)新的機制，為供應鏈企業(yè)提出指導性和建設性的意見和理論依據(jù)。 具體來講，本文主要研究了以下幾個方面的內容 1. 電子商務環(huán)境下考慮消費者行為和服務水平的契約協(xié)調與優(yōu)化策略研究 （1） 基于服務水平的 drop-shipping 收益共享契約模型及優(yōu)化策略研究 在由一個供應商和一個網絡零售商組成的

4、同時以追求利潤最大化和服務水平最大化為目的的 drop-shipping 供應鏈中， 探討了考慮服務水平情況下的收益共享契約協(xié)調問題。 收益共享契約在某些條件下， 使供應鏈各成員及供應鏈整體利潤達到最大化，實現(xiàn)了完美契約協(xié)調。 （2） 考慮消費者退貨決策的兩階段制造商回購策略研究 結合C2B與 B2C電子商務模式的特點， 構建出產品生命周期中存在C2B-B2C兩階段電子商務模式的供應鏈模型，分析第一階段 C2B 供應鏈中退貨補償價格對退

5、貨量的影響以及對第二階段 B2C 供應鏈銷量、利潤的影響，并研究和設計了相應制造商回購合同來進行協(xié)調， 并通過算例驗證了由兩階段電子商務供應鏈中零售商制定退貨補償價格對兩階段供應鏈整體利潤的影響以及制造商回購合同對零售商退貨補償價格與兩階段供應鏈整體利潤的影響，達到了 Pareto 最優(yōu)。（3） 聯(lián)合契約下三級供應鏈收益共享-回購契約協(xié)調及優(yōu)化策略 在由制造商、分銷商和零售商組成的三級供應鏈中，構建了三級易逝品供應鏈報童模型。 在三級供