傳統(tǒng)報業(yè)公眾號平臺運營策略研究——以廣州日報微信公眾平臺為例

1、I暨南大學碩士學位論文 暨南大學碩士學位論文題名（中英對照） ：傳統(tǒng)報業(yè)公眾號平臺運營策略研究——以《廣州日報》 微信公眾平臺為例Research on We Chat Operation Mode of Traditional NewspaperBased on the Wechat public platform of Guangzhou Daily as anexample作者姓名： 鐘文慧（同等學力申請）指導教師姓名 張晉升及學

2、位、職稱： 博士 教授學科、專業(yè)名稱： 新聞傳播學 傳播專業(yè)學位類型：學術(shù)學位 學位類型：學術(shù)學位論文提交日期：論文答辯日期：2016 年 6 月 5 日答辯委員會主席：論文評閱人：學位授予單位和日期：III摘 要紙媒微信公眾平臺是報紙的一種新形式， 是報紙在新的信息技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)推動下的新發(fā)展。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，大陸共有170多家新聞媒體依托自身報紙開通了紙媒微信公眾平臺，占全部1400多份報紙傳媒的11%。預計未來3到5年內(nèi)，這一數(shù)字還

3、會持續(xù)增長。2014年，國內(nèi)紙媒微信公眾平臺運營商《今日頭條》獲得紅杉資本和新浪紙媒微信公眾平臺共計1億美元的C輪融資，為紙媒微信公眾平臺市場注入了一劑強心針。從紙媒微信公眾平臺的應用來看， 雖然當前絕大部分媒體都開展了此項業(yè)務，但是由于沒有找到紙媒與新媒體融合的結(jié)合點而陷入了迷茫， 很多微信公眾平臺運用陷入了困境。在此背景下，本人以《廣州日報》微信公眾平臺為個案研究，梳理了傳統(tǒng)報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方式、演變進程，闡述了《廣州日報》微信公眾

4、平臺的運營機制與特點，分析了《廣州日報》微信公眾平臺發(fā)展面臨的困境，提出了《廣州日報》微信公眾平臺運營管理的對策。這些對策包括優(yōu)化微信公眾平臺內(nèi)容生產(chǎn)、革新傳統(tǒng)報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型理念、優(yōu)化移動新聞傳播效果、加大新媒體資源投入與注重數(shù)字化人才隊伍建設(shè)。本文在前人研究成果的基礎(chǔ)上，希望為《廣州日報》數(shù)字化轉(zhuǎn)型找到理論支持， 既豐富理論成果， 又為更多傳統(tǒng)報業(yè)走數(shù)字化轉(zhuǎn)型路線提供理論指導。 同時，從轉(zhuǎn)型理念、數(shù)字人才培養(yǎng)、轉(zhuǎn)型模式和傳播效果上深入