麗水市農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是我國(guó)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的首要任務(wù)。面對(duì)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際化的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，作為發(fā)達(dá)省份中的一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)如何利用發(fā)達(dá)省份更多的經(jīng)濟(jì)資源等有利條件，率先發(fā)展、整合農(nóng)產(chǎn)品品牌資源，推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，起一個(gè)示范作用，已迫在眉睫。本論文就從這個(gè)角度展開，以較有代表性的浙江省麗水市為例進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略問題研究。在對(duì)麗水市的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行深入調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，通過系統(tǒng)比較分析方法，探討了欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)

2、施中存在的主要問題，從欠發(fā)達(dá)地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)出發(fā)，從政府、企業(yè)、農(nóng)戶、協(xié)會(huì)四大主體入手，綜合分析這些問題的主要成因。通過分析欠發(fā)達(dá)地區(qū)及其農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)，認(rèn)為在品牌建設(shè)與改造的過程中，必須充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用、通過政府、企業(yè)與農(nóng)戶共同努力，實(shí)施低成本創(chuàng)建策略，利用現(xiàn)有的各種資源，通過對(duì)現(xiàn)有品牌整合來實(shí)現(xiàn)，才能達(dá)到最佳的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。并提出了農(nóng)產(chǎn)品品牌實(shí)施的具體步驟，認(rèn)為在農(nóng)產(chǎn)品品牌整合中政府應(yīng)發(fā)揮倡導(dǎo)者、規(guī)劃者、扶持者、