博客營銷的盈利模式研究.pdf

1、作為一種迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式，博客既可以實現(xiàn)個人的知識積累，又可以實現(xiàn)人與人之間的網(wǎng)絡(luò)交流。并因其強(qiáng)烈的個性化、開放性、互動性和即時性給使用者帶來了全新的感受，在中國得到飛速的發(fā)展。它以自己的方式融入并影響著社會經(jīng)濟(jì)，贏得了人們的廣泛注意，也使眾多的企業(yè)及個人關(guān)注博客營銷的商業(yè)價值。但目前，并非所有企業(yè)都對博客營銷給予了高度重視，且重視的企業(yè)也并非所有的博客營銷都取得了預(yù)期的業(yè)績，實現(xiàn)其商業(yè)價值。與此同時，由于博客營銷的盈利模式不清晰

2、，導(dǎo)致現(xiàn)在很多博客服務(wù)商仍然面對如何獲得足夠資金保持正常運(yùn)營的壓力。因此，如何正確認(rèn)識博客營銷的商業(yè)價值，如何有效的將博客營銷的商業(yè)價值通過清晰有效的盈利模式轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實利潤，成為博客業(yè)界急需考慮的一個現(xiàn)實問題。 本文首先對國內(nèi)外有關(guān)博客營銷、盈利模式及博客營銷商業(yè)價值的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理，對博客營銷、盈利模式及博客營銷商業(yè)價值的概念進(jìn)行了界定，研究了博客營銷的特點及盈利模式的構(gòu)成要素，對博客營銷商業(yè)價值的相關(guān)文獻(xiàn)作了簡單的評述。

3、通過相關(guān)文獻(xiàn)的深入回顧和梳理，形成本研究的主要理論基礎(chǔ)。 其次以長尾理論及注意力經(jīng)濟(jì)的相關(guān)理論作為基礎(chǔ)，從博客用戶的特征及博客營銷的功能角度研究了博客營銷的商業(yè)價值。 再次對博客營銷盈利模式的定義做出了界定，并在其要素分析的基礎(chǔ)上對其傳統(tǒng)的主要的盈利模式進(jìn)行了研究，指出其存在的問題及解決方法。同時根據(jù)博客營銷的發(fā)展提出了新型的盈利模式，演繹歸納出新的博客營銷的價值鏈。 最后在對各種盈利模式進(jìn)行比較分析的基礎(chǔ)上，指