信息產(chǎn)品的聯(lián)合定價(jià)策略研究.pdf

1、隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人類已經(jīng)進(jìn)入了信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息產(chǎn)品在市場(chǎng)中占據(jù)越來(lái)越重要的位置。如何對(duì)信息產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)合理的定價(jià)，是關(guān)系到信息產(chǎn)業(yè)能否健康發(fā)展的重要問(wèn)題。在對(duì)國(guó)內(nèi)外大量相關(guān)文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，本文以信息產(chǎn)品為研究對(duì)象，提出了體現(xiàn)消費(fèi)者主導(dǎo)性的聯(lián)合定價(jià)策略模型，并從以下三個(gè)層次進(jìn)行深入研究，對(duì)提高信息產(chǎn)品定價(jià)的合理性有一定指導(dǎo)意義。 首先，文章闡述了信息產(chǎn)品的涵義，通過(guò)分析信息產(chǎn)品相關(guān)特性和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，比較信息產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品

2、的異同，指出了消費(fèi)者對(duì)信息產(chǎn)品的主導(dǎo)作用，并認(rèn)為傳統(tǒng)的邊際成本定價(jià)方式不能適用于信息產(chǎn)品。 其次，分析單一定價(jià)、版本差別定價(jià)和捆綁定價(jià)的原理和方法，指出這三種主要定價(jià)方法對(duì)消費(fèi)者都具有局限性，不能體現(xiàn)消費(fèi)者在市場(chǎng)中的積極作用。并利用定性分析結(jié)合定量分析的方法，建立起實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者主導(dǎo)作用的聯(lián)合定價(jià)策略模型。 最后，在相關(guān)假設(shè)的基礎(chǔ)上，文章通過(guò)對(duì)聯(lián)合定價(jià)模型進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)分析和案例分析，認(rèn)為有效運(yùn)用聯(lián)合定價(jià)策略會(huì)體現(xiàn)消費(fèi)者在信息產(chǎn)