雙渠道旅游供應鏈協(xié)調研究.pdf

1、隨著國民收入水平的提高及人們旅游觀念的改善，旅游逐漸成為人們放松身心，體驗生活的基本方式，我國旅游業(yè)表現(xiàn)出強大的生命力。目前我國游客參與旅游活動主要通過旅游供應商的直銷渠道和旅游代理商的代理銷售渠道兩種方式，即在旅游產品供需關系上表現(xiàn)為雙渠道旅游供應鏈模式。隨著旅游市場需求季節(jié)性的波動，雙渠道旅游供應鏈表現(xiàn)為宏觀上的供需不平衡，供應鏈成員主動權交替更迭。在個人理性約束下，供應鏈決策主體以自身利益最大化進行決策，形成一個不完全信息靜態(tài)博弈

2、過程。通過對雙方博弈過程分析知旅游市場最大的矛盾已經轉變?yōu)槭袌鲂枨箅S機波動下的渠道利益之爭，從供需角度來看，這種矛盾表現(xiàn)為在旅游市場供給能力相對剛性的情況下旅游資源的有效配置問題。
　　在這樣的背景下，論文進一步建立了供需關系不平衡時的旅游供應商與旅游代理商的雙渠道旅游供應鏈決策模型。通過供應鏈節(jié)點企業(yè)間的集中決策和分散決策行為的對比分析指出，分散決策行為并不能達到供應鏈系統(tǒng)的整體協(xié)調，即旅游供應商和旅游代理商從自身利益最大化出發(fā)