搜索引擎競價排名法律規(guī)制研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)廣告影響著我們的生活。伴隨著計算機網(wǎng)絡的發(fā)展，現(xiàn)代人通過搜索獲得想要的內(nèi)容，競價排名作為一種新型的搜索技術(shù)給我們的生活帶來了許多改變。搜索引擎商通過給廣告商提供競價排名服務，從而獲得巨大的利益。但是，近年來，以百度為代表的搜索引擎商,因為競價排名業(yè)務頻繁遭遇訴訟。因為競價排名是一把雙刃劍，帶來巨大商業(yè)利益的同時，也有著法律上的風險。2016年9月1日《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行管理辦法》的施行，明確規(guī)定了競價排名屬于廣告，這是我國首次在法律上

2、定義競價排名。
　　本論文從法律的視角著重闡述了搜索引擎競價排名的概念，還有相應的法律規(guī)制。我國目前關(guān)于競價排名的法律仍然不夠完善，對于競價排名的違法行為，也沒有相應具體的處罰措施。本文的核心在于描述如何完善競價排名的相關(guān)法律。
　　本文分為五章，主要從概念界定、基本原理、法律制度上研究競價排名問題。
　　第一章為緒論。主要介紹了有關(guān)競價排名的選題背景，國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀，還有本論文的研究價值。由最近發(fā)生的“魏則西事件”和

3、“美團外賣事件”為背景引出競價排名中出現(xiàn)的審查門檻低、相關(guān)部門監(jiān)管不嚴格的問題。通過對國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進行綜述，我們可以了解目前國內(nèi)外關(guān)于搜索引擎競價排名的研究主要集中在討論競價排名的侵權(quán)問題。
　　第二章是競價排名的法律分析。競價排名具有目標明確，廣告靈活性強，價格低廉的特征。本文還明確了競價排名在法律上的性質(zhì)為廣告，競價排名應當和自然搜索明顯區(qū)分，所以它受到《廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)規(guī)制，這對于全面了解競價排名有十分重要的意義。競

4、價排名中主要有虛假關(guān)鍵詞、廣告主服務違法、商標侵權(quán)行為、點擊欺詐行為等違法行為。
　　第三章為競價排名法律規(guī)制的路徑選擇和作用機制。這是通過競價排名在法律中的權(quán)利義務的配置來實現(xiàn)的。有關(guān)競價排名的法律規(guī)制分為《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》、《商標法》、《反不正當競爭法》等。規(guī)制競價排名的法律原則主要有誠實信用原則、真實性原則、過錯責任原則等。
　　第四章為我國規(guī)制競價排名中存在的法律問題。主要包括法律主體模糊、競價排名的侵權(quán)責任

5、問題、競價排名的實踐問題。明確了搜索引擎商如果對廣告主實施了幫助行為，那么搜索引擎商理應承擔間接侵權(quán)的責任。也指出了在法律救濟中競價排名法律糾紛管轄難、取證難、執(zhí)法難等突出的問題。
　　第五章為完善我國競價排名法律規(guī)制的對策建議。主要從立法、執(zhí)法、司法、自身行業(yè)自律四個方面提出完善競價排名法律規(guī)制。明確提出完善競價排名法律規(guī)制的方法，不僅要貫徹《暫行辦法》的實施，同時還要盡快制定專門規(guī)制互聯(lián)網(wǎng)廣告的法律，來實現(xiàn)對競價排名違法問題的