我國(guó)移動(dòng)端游戲企業(yè)盈利模式研究——以游族網(wǎng)絡(luò)為例.pdf

1、近年來(lái)，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展以及智能手機(jī)的逐漸普及，越來(lái)越多的人將移動(dòng)端游戲作為日常的娛樂(lè)生活之一，移動(dòng)端游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。2014年至2016年整個(gè)移動(dòng)端游戲市場(chǎng)保持著高速且穩(wěn)定的增長(zhǎng)，直至2016年末中國(guó)移動(dòng)端游戲市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)800億元。雖然我國(guó)移動(dòng)端游戲市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，依然存在大量企業(yè)無(wú)法獲得持續(xù)性的利潤(rùn)，大量企業(yè)在其獲得一時(shí)的成功后很快就消失在人們的視野之中，其背后所真正隱含的，是移動(dòng)端游戲企業(yè)并未能夠在短暫的成

2、功后，穩(wěn)定心態(tài)，制訂長(zhǎng)期的戰(zhàn)略以及選擇合理的盈利模式?？茖W(xué)合理的盈利模式對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展至關(guān)重要，從以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，我們可以得知，許多很有潛力的企業(yè)由于并未能夠把握整體市場(chǎng)發(fā)展方向，盲目照搬曾經(jīng)獲得利潤(rùn)的方式，沒(méi)有建立科學(xué)的整體戰(zhàn)略，從而失去自己在市場(chǎng)之中的競(jìng)爭(zhēng)力，最終紛紛倒閉。本文著眼于目前的行業(yè)狀況，結(jié)合財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，有目的性的分析研究我國(guó)移動(dòng)端游戲企業(yè)的盈利模式，對(duì)整個(gè)移動(dòng)端游戲行業(yè)平穩(wěn)有序發(fā)展具有一定現(xiàn)實(shí)意義。
　　本研究對(duì)

3、盈利模式的起源、定義、分類(lèi)和我國(guó)移動(dòng)端游戲產(chǎn)業(yè)盈利模式整體進(jìn)行了闡述。在盈利模式理論基礎(chǔ)上結(jié)合游族網(wǎng)絡(luò)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)對(duì)游族網(wǎng)絡(luò)的盈利模式進(jìn)行了綜合性的研究，并且將其與行業(yè)中另外兩家規(guī)模較大的企業(yè)愷英網(wǎng)絡(luò)和掌趣科技相比較，通過(guò)找出其在盈利模式上的異同點(diǎn)及財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的變化，探究游族網(wǎng)絡(luò)的盈利模式的優(yōu)劣勢(shì)，并針對(duì)其不足之處提出適當(dāng)?shù)慕ㄗh，再?gòu)挠巫寰W(wǎng)絡(luò)這一案例的角度思考分析至移動(dòng)端游戲行業(yè)的合理盈利模式，為我國(guó)移動(dòng)端游戲企業(yè)提供借鑒，從而使得整個(gè)移動(dòng)

4、端游戲行業(yè)平穩(wěn)有序發(fā)展。就盈利模式的構(gòu)成要素而言，采用的觀點(diǎn)將其分為4點(diǎn)：利潤(rùn)點(diǎn)、利潤(rùn)源、利潤(rùn)杠桿、利潤(rùn)屏障。對(duì)游族網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，利潤(rùn)點(diǎn)即其所能夠?yàn)榭蛻籼峁┑膬r(jià)值，包括其各式各樣的游戲產(chǎn)品為用戶提供的滿足感等；其利潤(rùn)源即愿意或可能愿意為其產(chǎn)品進(jìn)行付費(fèi)的消費(fèi)者；利潤(rùn)杠桿指的是企業(yè)一系列以賺得收益為核心而實(shí)施的活動(dòng)，其內(nèi)容有產(chǎn)品宣傳、基礎(chǔ)建設(shè)等，企業(yè)通過(guò)這些活動(dòng)為其利潤(rùn)的獲取提供環(huán)境；游族網(wǎng)絡(luò)利潤(rùn)屏障最主要是顧客對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生的黏性及對(duì)其品牌的認(rèn)

5、可度。結(jié)合財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)從財(cái)務(wù)視角觀察，可以得知游族網(wǎng)絡(luò)目前盈利模式存在一系列問(wèn)題，例如其整體資金的利用程度較低， 大數(shù)據(jù)布局支出過(guò)多致使利潤(rùn)率下滑等，展現(xiàn)了其在探索性戰(zhàn)略期的諸多問(wèn)題?；谝陨戏矫?，本文建議游族網(wǎng)絡(luò)管理當(dāng)局應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注新的戰(zhàn)略布局對(duì)于企業(yè)帶來(lái)的影響，以防止快速擴(kuò)張影響企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，并關(guān)注經(jīng)營(yíng)策略的選擇及自有平臺(tái)搭建等方面的發(fā)展?？v觀游族網(wǎng)絡(luò)盈利模式中體現(xiàn)的諸多不足，建議其他移動(dòng)端游戲企業(yè)在整體的戰(zhàn)略布局規(guī)劃及日常管