基于SCP分析范式的陜西省都市綜合類報業(yè)市場研究.pdf

1、隨著國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施,陜西經(jīng)濟(jì)近年來快速發(fā)展,帶動了陜西省報業(yè)市場的發(fā)展。如何使陜西省報業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢取得更好、更快的發(fā)展,就需要對陜西省報業(yè)市場有準(zhǔn)確的評估。本文運(yùn)用哈佛學(xué)派產(chǎn)業(yè)組織理論的SCP分析范式,從產(chǎn)業(yè)組織理論的視角運(yùn)用實(shí)證分析的方法對陜西省都市綜合類報業(yè)市場進(jìn)行研究,對該市場上的市場結(jié)構(gòu)、市場行為以及市場績效進(jìn)行分析,并在此基礎(chǔ)上對陜西省報業(yè)的市場績效進(jìn)行評估。最后,針對存在一些問題,從四個方面提出優(yōu)化的政策建

2、議,希望為陜西省都市綜合類報業(yè)的發(fā)展提供一些啟示。
　　本文共分五章:
　　第一章為緒論,主要對本文的研究背景、研究目的和研究思路、研究的主要方法以及文章主要的創(chuàng)新與不足進(jìn)行了概述。
　　第二章為文章的理論基礎(chǔ):SCP分析范式是本文的分析工具,為文章提供了基本的分析框架;而報業(yè)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)理論則有利于我們在研究過程中對陜西省都市綜合類報業(yè)市場有一個綜合把握。并且對文章的研究范圍進(jìn)行了說明。
　　第三章分析陜西省都市

3、綜合類報業(yè)的市場結(jié)構(gòu)。從影響報業(yè)市場結(jié)構(gòu)的集中度、產(chǎn)品差異化、進(jìn)入和退出壁壘等因素,結(jié)合一些數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析。研究結(jié)果表明,陜西省的報業(yè)市場的集中程度很高,產(chǎn)品的差異化程度不大,進(jìn)入和退出壁壘最主要是政策性壁壘。
　　第四章分析陜西省都市綜合類報業(yè)市場的市場行為和市場績效。報業(yè)單位采用的市場競爭行為主要是價格競爭,以及渠道競爭、組織調(diào)整行為和跨區(qū)域聯(lián)盟等非價格競爭行為。第二小節(jié)對陜西報業(yè)的市場績效做了簡單評估,由于廣告收入是報業(yè)單