媒介生態(tài)學(xué)視角下央視新聞頻道的品牌策略分析.pdf

1、隨著我國電視媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加快,電視頻道在節(jié)目內(nèi)容、頻道定位、節(jié)目形式等方面無法形成差異化優(yōu)勢,同時(shí)因?yàn)榧夹g(shù)是很容易就被仿效的,因此,只有建立起頻道品牌,在觀眾心目中樹立鮮明的品牌形象,才能在競爭市場中脫穎而出。
　　電視頻道所處生態(tài)環(huán)境中的各種因素直接或間接地會影響到頻道的發(fā)展,只有不斷地去適應(yīng)環(huán)境,才能求生存,求發(fā)展。央視新聞頻道的品牌策略構(gòu)建對頻道本身、對央視以及對整個中國電視新聞業(yè)的發(fā)展都有著舉足輕重的作用。
　　

2、本文以央視新聞頻道的品牌戰(zhàn)略實(shí)施為具體個案,以媒介生態(tài)學(xué)、品牌策略、受眾和傳播效果等相關(guān)理論作為支撐,通過對國際著名新聞頻道CNN、BBC和國內(nèi)較成熟的鳳凰衛(wèi)視中文臺的經(jīng)驗(yàn)比較,重點(diǎn)論述央視新聞頻道所處媒介生態(tài)環(huán)境及其影響、頻道的改版和現(xiàn)實(shí)定位、頻道未來品牌化策略研究三個方面,總結(jié)出品牌運(yùn)營策略的經(jīng)驗(yàn)和不足,力求引發(fā)對新聞頻道品牌化的理論思考和品牌策略構(gòu)建存在問題的探討,為央視新聞頻道探索如何在媒介生態(tài)環(huán)境下構(gòu)建符合自身特點(diǎn)的品牌經(jīng)營策