跨文化語境下的國家形象塑與傳播——以中國《國家形象》宣傳片為例.pdf

1、國家形象塑造是全球化背景下各國所面臨的共同課題,許多國家都在推廣自己的“國家形象”,中國對于自己國家形象的探討和反思也從未間斷過,中國的文人學(xué)者早在鴉片戰(zhàn)爭之后就開始不斷思索這個主題。
　　 西方的學(xué)者們從人類學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)和國際政治等學(xué)科知識的角度探索國家形象的細(xì)枝末節(jié),因為在全球化趨勢和跨文化語境下,各國的交流不僅僅停留在單純的文化輸出層面上,化解多元文化的沖突也顯得尤為重要。任何國家的形象都是具有雙重視角的,對中國人來

2、說,由于文化自覺性的存在,他們對自己的國家形象和民族文化認(rèn)識形成了固有的看法；而在他國人民心中,中國形象則是關(guān)于其政府、政治、歷史、地理、國民的印象綜合體,外國人通過中國人提供的產(chǎn)品與服務(wù)、該國國民所創(chuàng)造的藝術(shù)品、工作、旅行、媒體、書本等途徑獲得對中國國家形象的認(rèn)識。
　　 人們的知識積累和認(rèn)知態(tài)度受文化價值觀的影響,加之舉世矚目的全球性事件又會對一國的形象造成影響,如智利礦工救援行動為全世界媒體稱道,人們認(rèn)為“智利礦工救援奇跡

3、成國家宣傳片”,而菲律賓人質(zhì)事件則讓菲律賓在世界人民面前顏面盡失,其國家形象也跌至低谷。中國政府繼2008年推出北京奧運會系列宣傳片和2009年投放《中國制造》廣告之后,又主動掀起新一輪對外輸出中國國家形象的“出口”攻勢:向世界推出中國《國家形象》系列宣傳片,時長60秒的《人物篇》和17分17秒的《角度篇》分別于2011年1月17日和23日在海外媒體投放。
　　 本文借鑒話語分析和案例分析的方法,通過搜集整理美國《華爾街日報》、

4、《紐約時報》等美國主流媒體對于中國《國家形象》宣傳片及中國自身形象的評價,外國人對中國國家形象的看法是否有變化,力圖探究中國的國家形象在外國人眼中是什么樣子的,中國如何在國際輿論中突圍,塑造良好的國際形象并形成良好的傳播模式。
　　 本文的思路分為四步,首先是梳理國內(nèi)外學(xué)者對于國家形象這一主題的探索；其次是從話語分析的角度探討《華爾街日報》、《紐約時報》等美國主流媒體對于中國《國家形象》宣傳片的跟蹤報道以及態(tài)度變化；再次是定量分