戶外運動的發(fā)展——吉林省戶外運動群體活動行為及消費特征研究.pdf

1、戶外運動被公認為是前景很好的朝陽產(chǎn)業(yè)。而發(fā)展戶外運動需要建立良好的戶外運動市場,市場的實質(zhì)是消費,因此,發(fā)展戶外運動的關鍵之一就是把握好戶外運動群體的消費。通過對吉林省戶外運動群體的活動行為與消費特征的研究不僅能夠促進吉林省戶外運動群體的發(fā)展,更為吉林省戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些參考的依據(jù)。
　　 本文主要采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、實地考察法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法,調(diào)查對象為吉林省部分戶外運動俱樂部的會員,分別從群體的

2、活動行為以及消費特征兩方面入手進行調(diào)查,得出如下結果:
　　 活動行為方面主要以26-45歲的中青年為主；參與戶外運動時間大部分在4年以內(nèi),對活動的滿意度較高；參與動機中放松、尋求刺激、健身、社交占大部分；戶外運動群體活動以卜2天省內(nèi)及周邊地區(qū)消費在500元以內(nèi)的活動居多；項目以中低強度的露營、登山、穿越為主。消費特征方面具有差異性、波動性、危險性、專業(yè)性、炫耀性、社交性、環(huán)保性的特征。
　　 可見,吉林省戶外運動群體范