山東魯能泰山足球俱樂部品牌創(chuàng)建研究.pdf

1、21世紀(jì)的中國經(jīng)濟(jì)已從產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)濟(jì)，品牌運(yùn)營時(shí)代已經(jīng)到來，打造成功的品牌，確立品牌優(yōu)勢(shì)已成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)決勝的最重要武器。作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的體育產(chǎn)業(yè)也開始走品牌化道路。我國職業(yè)足球俱樂部的品牌創(chuàng)建與運(yùn)營嚴(yán)重滯后于發(fā)達(dá)國家，尚處于起步階段。對(duì)于職業(yè)足球俱樂部來說，品牌是俱樂部重要的無形資產(chǎn)與核心競(jìng)爭(zhēng)力，是俱樂部長期、穩(wěn)定、健康發(fā)展的關(guān)鍵，因此，俱樂部要增強(qiáng)品牌意識(shí)，把創(chuàng)建品牌作為俱樂部發(fā)展的核心戰(zhàn)略之一。 山東魯能泰山足球俱

2、樂部是中國足球老牌勁旅，于1998年1月5日由山東魯能控股公司等11家法人企業(yè)發(fā)起成立，其前身是濟(jì)南泰山將軍足球俱樂部。俱樂部成立之初就確定了“建設(shè)百年魯能俱樂部"的戰(zhàn)略目標(biāo)。通過實(shí)施股份制改造、商業(yè)化運(yùn)營和企業(yè)化管理，俱樂部步入了健康、持續(xù)、快速的發(fā)展軌道。在俱樂部八年的發(fā)展歷程中，始終立足于山東的兩個(gè)文明建設(shè)，立足于職業(yè)化和百年俱樂部建設(shè)，努力堅(jiān)持球隊(duì)成績(jī)和經(jīng)營效益業(yè)績(jī)兩手抓的方針。近幾年來球隊(duì)的卓越戰(zhàn)績(jī)幫助俱樂部塑造了以“自我加壓

3、的負(fù)責(zé)精神、精誠團(tuán)結(jié)的團(tuán)隊(duì)精神、奮不顧身的拼搏精神、追求卓越的創(chuàng)新精神”為主體內(nèi)容的“魯能精神”，并樹立了魯能品牌，提高了魯能的知名度和影響力。 本文首先通過對(duì)品牌和體育品牌的內(nèi)涵、外延及效應(yīng)的歸納總結(jié)，對(duì)俱樂部品牌的概念進(jìn)行了界定；其次，對(duì)山東魯能泰山足球俱樂部的概況和歷史沿革進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，并分析了山東魯能泰山足球俱樂部品牌創(chuàng)建對(duì)魯能集團(tuán)、山東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及中國足球事業(yè)的改革與發(fā)展所產(chǎn)生的積極意義；然后，對(duì)俱樂部品牌定