重慶市高校學(xué)生體育用品市場開發(fā)的研究.pdf

1、體育用品市場是我國體育市場體系中成熟度最高、市場規(guī)模最大，并具有一定的國際競爭力的體育物質(zhì)產(chǎn)品市場。高校學(xué)生體育用品市場與其它的體育用品市場相比具有體育人文環(huán)境優(yōu)勢、信息優(yōu)勢、運(yùn)動場地器材優(yōu)勢。大學(xué)生是連接學(xué)校和社會的橋梁，研究這一群體的體育用品市場狀況可以了解市場的發(fā)展方向。重慶市高校學(xué)生群體是人口總量有43萬余人的穩(wěn)定性的消費(fèi)群體。研究重慶市高校學(xué)生體育用品市場有利于了解重慶市的高校學(xué)生體育用品市場的現(xiàn)狀以及影響該體育用品市場的原因

2、，填補(bǔ)重慶市高校學(xué)生體育用品市場研究方面的空白；發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會和市場細(xì)分的空白點(diǎn)，為開發(fā)和培育重慶市地區(qū)高校學(xué)生體育用品市場提出一些建議。
　　在查閱相關(guān)理論和文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，通過對重慶市高校學(xué)生體育用品市場的問卷調(diào)查從市場營銷學(xué)和體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析，探究重慶高校學(xué)生體育用品市場的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境，得出在開發(fā)高校體育用品市場時，需要進(jìn)行市場細(xì)分、選擇目標(biāo)市場以進(jìn)行市場定位。在進(jìn)行市場細(xì)分時可以根據(jù)性別因素、區(qū)域位置、學(xué)歷水平或