中國甲A男子籃球俱樂部廣告市場(chǎng)營(yíng)銷研究.pdf

1、九十年代后，世界籃球運(yùn)動(dòng)職業(yè)化、商業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)我國的籃球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。但是由于我國的具體國情不同以及我國籃球運(yùn)動(dòng)水平與世界一流水平有較大差距，雖說籃球改革后，籃球市場(chǎng)的開發(fā)取得了不俗的成績(jī)，但籃球市場(chǎng)尚顯稚嫩，依然存在許多問題。
　　本文針對(duì)我國男子籃球甲A俱樂部當(dāng)前的造血功能不強(qiáng)的現(xiàn)狀，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，并結(jié)合我國體育經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，找出影響我國男子籃球甲A俱樂部廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中存在的諸多問題，為我國籃球運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、

2、科學(xué)規(guī)范化提出一些理論依據(jù)，為增強(qiáng)我國甲A男子籃球俱樂部的造血功能提出合理化建議。
　　為了確立我國職業(yè)籃球俱樂部的市場(chǎng)主體地位，為了使我國的甲A男子籃球俱樂部更好的面向市場(chǎng)，滿足廣大人民群眾對(duì)籃球市場(chǎng)的需求，發(fā)展籃球產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)俱樂部的造血功能，充分發(fā)揮籃球競(jìng)賽市場(chǎng)主體的作用，從而更好地開拓體育市場(chǎng)，為我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出貢獻(xiàn)。本文對(duì)我國甲A男子籃球俱樂部廣告市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，試圖發(fā)現(xiàn)俱樂部具體經(jīng)營(yíng)中存在的運(yùn)行障礙問題，為更

3、好的推動(dòng)籃球改革，并提出一些合理化建議，為促進(jìn)我國甲A男子籃球俱樂部持續(xù)、穩(wěn)步、健康發(fā)展提供有益的啟示。通過研究得出如下結(jié)論：
　　1.我國甲A男子籃球俱樂部廣告市場(chǎng)營(yíng)銷中存在廣告資源的開發(fā)力度不夠，市場(chǎng)需求疲軟，俱樂部廣告市場(chǎng)營(yíng)銷主體地位不明確問題
　　2.籃球運(yùn)動(dòng)管理中心指定的政策影響甲A男子籃球俱樂部廣告市場(chǎng)營(yíng)銷的開展；
　　3.電視轉(zhuǎn)播權(quán)的行政壟斷制約甲A男子籃球俱樂部廣告市場(chǎng)營(yíng)銷水平；
　　4.聯(lián)賽水平