電視節(jié)目主持人品牌研究.pdf

1、從媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的角度來看,節(jié)目主持人是一個(gè)市場的概念,而不是一個(gè)專業(yè)的概念。以往我們都把節(jié)目主持作為一種專業(yè),從專業(yè)技能的角度對節(jié)目主持人進(jìn)行考察和分析,這是主持人誕生二十幾年來,節(jié)目主持人研究所走的一條路。而事實(shí)上,作為電視傳媒界面存在的節(jié)目主持人,其關(guān)鍵的職能是提高媒介界面的友好性,也就是提高傳媒界面的粘合力。隨著傳媒體制改革的不斷深入、傳媒市場化的不斷推進(jìn),傳媒競爭的日益激烈。在實(shí)踐中,要實(shí)現(xiàn)這一目的的核心手段就是要打造節(jié)目主持人

2、品牌。 本文從主持人市場角色的確認(rèn)、主持人品牌的界定、主持人品牌的構(gòu)建基礎(chǔ)、主持人品牌的營銷、主持人品牌的管理系統(tǒng)、主持人品牌的價(jià)值測評、主持人品牌的維護(hù)以及危機(jī)管理等幾個(gè)方面,初步構(gòu)建了一個(gè)主持人品牌的運(yùn)營系統(tǒng)。 在緒論部分,從電視文化產(chǎn)業(yè)的角度對主持人的角色進(jìn)行再觀照,明確提出電視節(jié)目主持人是電視文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)工人、電視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品、電視產(chǎn)業(yè)品牌的重要組成部分。并在此基礎(chǔ)上,對電視節(jié)目主持人品牌的概念、特征等進(jìn)行了界定

3、和分析。這些都是本文論述的基礎(chǔ)。闡述了主持人品牌研究的目的和意義,對國內(nèi)外有關(guān)主持人品牌研究的文獻(xiàn)進(jìn)行梳理,對本文可能的創(chuàng)新進(jìn)行了分析。 第一章對主持人與受眾的關(guān)系--這一主持品牌建構(gòu)的基礎(chǔ)進(jìn)行了系統(tǒng)的分析研究。提出主持人品牌的構(gòu)建基礎(chǔ)是傳受關(guān)系。而這種關(guān)系的核心就是受眾對節(jié)目主持人的信任感,這種信任感發(fā)展到一定的程度就形成品牌忠誠。對于新聞?lì)惞?jié)目主持人來說,表現(xiàn)為主持人成為意見領(lǐng)袖,而品牌忠誠發(fā)展到極致,特別是對于文藝類等其他

4、類型主持人來說則表現(xiàn)為明星崇拜。 第二章對構(gòu)建主持人品牌的核心--主持人的個(gè)性形象進(jìn)行了分析和研究。品牌的最基本的功能就是用來區(qū)分產(chǎn)品的,就是避免節(jié)目同質(zhì)化和不可拷貝的核心元素。主持人品牌表現(xiàn)的核心就是深入人心的個(gè)性形象。本章試圖從內(nèi)在和外在兩個(gè)方面對主持人品牌的個(gè)性形象進(jìn)行分析和把握。 第三章對主持人品牌如何進(jìn)行營銷做了系統(tǒng)的分析。從營銷策略的選擇,營銷的各個(gè)階段,選擇切入市場的關(guān)鍵點(diǎn),營銷的目標(biāo)以及在營銷過程中容易陷

5、入的誤區(qū)等個(gè)方面進(jìn)行了分析和研究。第四章對主持人品牌的管理系統(tǒng)進(jìn)行了分析。根據(jù)目前傳媒機(jī)構(gòu)的體制問題,提出了要有專業(yè)化的管理團(tuán)隊(duì)來專門對主持人品牌進(jìn)行運(yùn)營管理,這不屬于傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)部門,而是介于人力資源管理和市場營銷之間的復(fù)合職能部門。本章結(jié)合上海文廣新聞傳媒集團(tuán)的實(shí)例對管理模式以及人力資源支持系統(tǒng)進(jìn)行了闡述。 第五章對于主持人品牌價(jià)值的測評進(jìn)行了分析。實(shí)現(xiàn)主持人品牌價(jià)值最大化無疑是主持人品牌構(gòu)建的最終目的,而科學(xué)的測評則是重要的

6、衡量標(biāo)尺。對主持人品牌資產(chǎn),主持人品牌資產(chǎn)評估的意義以及主持人資產(chǎn)評估的方法等方面進(jìn)行了分析。 第六章對如何維持主持人品牌的生命力以及主持人品牌會(huì)遇到的危機(jī)以及危機(jī)管理進(jìn)行了分析。首先,對主持人品牌的發(fā)展模式、品牌的生命周期進(jìn)行了分析,其次,對主持人品牌如何維持生命力避免衰落的因素和方法,包括主持人品牌的轉(zhuǎn)行和復(fù)出進(jìn)行了闡述,最后,分析了主持人品牌可能出現(xiàn)的危機(jī)以及如何應(yīng)對危機(jī)進(jìn)行了論述。 在結(jié)語中,對本文的主要觀點(diǎn)進(jìn)行

7、總結(jié),提出傳媒機(jī)構(gòu)打造主持人品牌的應(yīng)對策略,即要認(rèn)清一個(gè)本質(zhì),處理好三個(gè)關(guān)系,確立五種理念。 本論文的創(chuàng)新之處主要在以下三個(gè)方面： 1、主持人品牌研究為節(jié)目主持人研究開拓了新的視野,是主持人研究范式的創(chuàng)新。 2、把主持人納入廣播電視管理學(xué)和營銷學(xué)的領(lǐng)域,將主持人作為廣播電視媒體重要品牌和資產(chǎn)來研究,為媒介管理學(xué)以及主持人研究提供了新的研究視角,開創(chuàng)了主持人研究新的領(lǐng)域。 3、節(jié)目主持人品牌研究是一個(gè)新穎的