我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力研究.pdf

1、在西方一些發(fā)達(dá)國(guó)家，傳媒業(yè)早已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要產(chǎn)業(yè)之一。傳媒產(chǎn)業(yè)化是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求和結(jié)果，在改革開(kāi)放和發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景下，我國(guó)出現(xiàn)了一批具有一定競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的傳媒集團(tuán)，這是傳媒市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要標(biāo)志，也使傳媒產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的競(jìng)爭(zhēng)和重組。但是縱觀國(guó)際傳媒集團(tuán)，無(wú)一不擁有突出的核心競(jìng)爭(zhēng)力，與其相比，我國(guó)傳媒自身還缺乏具有強(qiáng)有力的核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力理論認(rèn)為，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和主要利潤(rùn)的源

2、泉。因此必須從理論上，對(duì)我國(guó)傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行探討，正確引導(dǎo)傳媒競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)范傳媒競(jìng)爭(zhēng)秩序，促進(jìn)我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。 基于此，本文試圖分析什么是傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力，首先從宏觀傳媒產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力入手，然后落腳在微觀層面上傳媒企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力展開(kāi)論述，并如何構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了探討。認(rèn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力是一種資源優(yōu)化整合的能力，而無(wú)論是資金的融通(這是企業(yè)進(jìn)行規(guī)模化發(fā)展的根本)，還是發(fā)行傳播的進(jìn)行(這直接關(guān)系到傳媒企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn))，

3、兩端都需要暢通的渠道，并互相促進(jìn)、互相制約。當(dāng)能達(dá)到一種和諧的循環(huán)時(shí)，傳媒企業(yè)逐漸實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，核心競(jìng)爭(zhēng)力也就在其中醞釀產(chǎn)生出來(lái)了。因此在文章中著重提出了渠道建設(shè)，包括融資渠道的開(kāi)拓和發(fā)行渠道的占有是構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。 本文的研究以現(xiàn)有的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力理論為鋪墊，結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境及其發(fā)展?fàn)顩r，提煉出傳媒企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的概念和內(nèi)涵。提出的渠道觀點(diǎn)是建立在競(jìng)爭(zhēng)力理論、渠道行為理論、規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論以及交易成本理論的基礎(chǔ)上

4、分析得出的，并引用了大量?jī)?nèi)容詳實(shí)的案例，包括美國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)、新聞集團(tuán)、鳳凰衛(wèi)視、TOM集團(tuán)以及湖南電視臺(tái)，從不同的層面、角度分析他們的成功之處，歸納總結(jié)其中的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，為文章的論證提供了有力的依據(jù)和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。最后得出的結(jié)論是中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)要生存和發(fā)展，要達(dá)到資源的合理使用，充分發(fā)揮企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，最佳途徑在于增強(qiáng)建設(shè)各種相關(guān)渠道的能力，具體到充分利用資本市場(chǎng)的資源，建立多種橫向縱向網(wǎng)狀發(fā)行渠道。隨著實(shí)力逐步增強(qiáng)，將建立起中國(guó)的巨