中國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段研究（1978-2005）.pdf

1、本文以問(wèn)題為導(dǎo)向，運(yùn)用現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)的理論和方法，對(duì)1978年改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程作階段性研究。通過(guò)翔實(shí)的數(shù)據(jù)分析和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦碚撗堇[，本文提出了如下一些基本觀點(diǎn)：1978年至今，中國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了超常規(guī)增長(zhǎng)、調(diào)整與徘徊、新的增長(zhǎng)三個(gè)階段；1985年是中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買(mǎi)方市場(chǎng)的分界線；進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)面臨著重要的機(jī)遇和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，積極因素多于消極因素；只要很好地解決幾個(gè)

2、關(guān)鍵性問(wèn)題，中國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力依然強(qiáng)勁，有著很大的發(fā)展空間。 本文對(duì)近20年學(xué)術(shù)界、出版界關(guān)于圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的研究作了系統(tǒng)的梳理和介紹，并在此基礎(chǔ)上作了簡(jiǎn)要的評(píng)述。 本文對(duì)圖書(shū)和圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)這兩個(gè)主要研究對(duì)象進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)學(xué)分析：分析了圖書(shū)商品所具有的文化屬性、差異化特性、超必需品特性以及正的外部性；對(duì)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征作了歸納和概括，研究了人均國(guó)民收入水平對(duì)圖書(shū)消費(fèi)需求的影響，收入結(jié)構(gòu)和人口結(jié)構(gòu)對(duì)圖書(shū)消費(fèi)需求的

3、影響，圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性和產(chǎn)業(yè)集中度，出版企業(yè)功能定位的差異性，以及數(shù)字技術(shù)對(duì)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的革命性影響。 本文對(duì)中國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程作了階段性分析，提出了三階段劃分的基本觀點(diǎn)：1978—1985年是中國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)超常規(guī)增長(zhǎng)階段，1986—1994年是中國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的調(diào)整與徘徊階段，1995年至今中國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)處于新的增長(zhǎng)階段。本文對(duì)這三個(gè)階段的成因展開(kāi)了分析，提出了中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)于1985年不可逆轉(zhuǎn)地由賣(mài)方市場(chǎng)

4、轉(zhuǎn)向買(mǎi)方市場(chǎng)的基本觀點(diǎn)，并分析了圖書(shū)市場(chǎng)性質(zhì)發(fā)生轉(zhuǎn)變的前提條件；對(duì)1986年后中國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)調(diào)整與徘徊周期過(guò)長(zhǎng)的原因也作了理論上的闡述。 本文還對(duì)當(dāng)前中國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的階段性質(zhì)作了深入的分析，作為對(duì)當(dāng)前出版界影響較大的“滯脹”論的一種回應(yīng)。最后，本文提出了中國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展需要解決的幾個(gè)關(guān)鍵性問(wèn)題，包括：出版社的類型選擇與企業(yè)改制、企業(yè)的集團(tuán)化及其結(jié)構(gòu)安排、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈的打造、數(shù)字化建設(shè)與數(shù)字化產(chǎn)品