2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
已閱讀1頁,還剩57頁未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展,中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告媒體逐漸受到廣告主、廣告受眾、內(nèi)容提供商、風(fēng)險(xiǎn)投資商等各界關(guān)注。
   在短短五年的發(fā)展歷程中,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告媒體與廣告生態(tài)鏈中其他環(huán)節(jié)之間單一松散的關(guān)系逐漸變?yōu)殄e(cuò)綜復(fù)雜的多角關(guān)系。
   在這些錯(cuò)綜復(fù)雜的多角關(guān)系中,風(fēng)險(xiǎn)投資商、內(nèi)容提供商與技術(shù)提供商三者是制約網(wǎng)絡(luò)視頻廣告媒體的基礎(chǔ)因素;廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告由認(rèn)知模糊到清晰,由旁觀走向嘗試,但因網(wǎng)絡(luò)視頻廣告媒體發(fā)展的不確定因素和廣告

2、效果不明確性,所以依然顧慮重重;廣告受眾在視頻廣告媒體活動(dòng)中由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng),他們的創(chuàng)造價(jià)值與傳播價(jià)值得到認(rèn)知,但卻不能“勞有所得”;因網(wǎng)絡(luò)視頻廣告媒體形態(tài)不同,廣告本體的表現(xiàn)形態(tài)和創(chuàng)意內(nèi)容也有所不同。如,視頻分享媒體具有開放性,其承載的廣告呈現(xiàn)出“創(chuàng)意內(nèi)容群體智慧化、演員與制作平民化、經(jīng)典文本數(shù)字娛樂化演繹、口碑傳播互動(dòng)化”等四大特征。但其他視頻媒體廣告表現(xiàn)卻不能令人滿意。
   化解網(wǎng)絡(luò)視頻廣告媒體多角矛盾的關(guān)鍵在于媒體本身。

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論