報(bào)紙微博應(yīng)用的內(nèi)容策略研究——以新浪微博為例.pdf

1、近年來(lái)以推特（Twitter）為代表的微博網(wǎng)站在全球大放異彩，新浪微博搶得先機(jī)成為中國(guó)的微博代表。憑借海量的用戶、強(qiáng)力的用戶黏性和獨(dú)特的媒體特性，微博成為傳統(tǒng)媒體嘗試新媒體的絕佳平臺(tái)，與微博相關(guān)的方方面面也隨之成為眾多學(xué)科的研究對(duì)象。在新聞傳播領(lǐng)域，微博的媒體屬性特征、微博與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系、傳統(tǒng)媒體的微博應(yīng)用等都是當(dāng)前微博研究的熱門話題，但早前的研究比較缺乏量化的數(shù)據(jù)。
　　本研究以新浪微博為例，對(duì)21家報(bào)紙微博賬號(hào)為期一周的博文

2、進(jìn)行編碼，采用內(nèi)容分析法對(duì)報(bào)紙微博應(yīng)用的內(nèi)容策略進(jìn)行研究，希望獲得描繪報(bào)紙微博應(yīng)用現(xiàn)狀的量化數(shù)據(jù)，為了解當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在新媒體平臺(tái)上的表現(xiàn)提供參考數(shù)據(jù)。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)報(bào)紙微博應(yīng)用在內(nèi)容策略上有所改進(jìn)，信息發(fā)布頻率增多、發(fā)布時(shí)間更加靈活機(jī)動(dòng)，發(fā)布形式、渠道更加多樣。但在信息采集上，報(bào)紙仍未能充分掌握微博的特點(diǎn)，主動(dòng)從用戶獲取新聞線索的行為較少見。從新聞要素的角度看，報(bào)紙微博的新聞內(nèi)容制作受到微博一定的影響，由于微博字?jǐn)?shù)限制的關(guān)系，新聞要素出現(xiàn)