時尚配飾市場營銷策略研究——以AM公司T品牌為例.pdf

1、時尚配飾品類，作為服飾類的一部分，可以歸為奢侈品品類（非生活必需品），其在消費者的消費支出比例中所占的份額也越來越大。據(jù)行業(yè)內(nèi)人士估計，至2015年，中國的配飾市場容量將達到近2000億元。盡管配飾業(yè)已成為中國商業(yè)生態(tài)圈中的成熟產(chǎn)業(yè)，但其商業(yè)運營的專業(yè)化程度相比具有更完善商業(yè)制度和環(huán)境的西方國家仍有一定的差距。時尚配飾品類品牌零售市場營銷策略方面的差距便是其中尤為重要的一環(huán)。
　　本文將從六個部分對時尚配飾品牌零售市場營銷方面進行

2、分析。第一部分闡述當(dāng)前零售市場持續(xù)低迷的大環(huán)境，以及在該環(huán)境下分析針對時尚配飾市場營銷的重要意義，并歸納出本文的研究內(nèi)容和方法，其中，也詳細闡述了本文對時尚配飾市場營銷研究的創(chuàng)新點；第二部分則對品牌推廣和競爭戰(zhàn)略的理論進行了相關(guān)評述，并對一些基本的市場營銷理論分析工具進行了描述。第三部分主要對AM公司T品牌的市場現(xiàn)狀進行分析。包括時尚配飾市場的宏觀、微觀的環(huán)境分析，4P、SWOT分析等，通過這些分析手段對T品牌從公司內(nèi)部的產(chǎn)品、價格、渠

3、道、促銷方面和在市場外部的優(yōu)劣勢、機會以及市場威脅方面進行詳細的描述和分析，并通過分析提出AM公司的市場營銷策略問題；第四部分則是對AM公司T品牌市場營銷策略的分析，主要的營銷策略方案將在這一部分確定。該部分是本文相對比較重要的一部分，這部分的分析內(nèi)容也直接為第五部分針對自主時尚配飾品牌市場營銷策略的建議提供分析依據(jù)。第五部分承接第四部分的內(nèi)容對自主時尚配飾品牌的市場營銷策略提出建議。營銷策略建議從差異化策略，品牌意識及行業(yè)環(huán)境方面進行

4、分析。第五章同第四章可以說是本文的高潮以及最終的研究成果。第六部分則對本文的研究成果進行總結(jié)，并對時尚配飾行業(yè)市場營銷的前景進行了樂觀的展望。
　　在可預(yù)期的低迷零售消費市場環(huán)境下，通過提升市場營銷專業(yè)化水平來提升品牌配飾業(yè)的生存能力和競爭能力是眾多國內(nèi)同行企業(yè)（尤其是中小型企業(yè)）所必須做出的選擇。本文的研究雖以AM公司為例，但不同產(chǎn)品的品牌零售和市場營銷具有一定的關(guān)聯(lián)性，所以本文的研究方法和研究結(jié)果將為整個品牌配飾行業(yè)甚至其它品