ZX公司房地產(chǎn)電子商務(wù)營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、在當(dāng)前的信息化時代，電子商務(wù)的迅速發(fā)展，悄然而又劇烈地改變了生活消費習(xí)慣，創(chuàng)造了豐富的商業(yè)機(jī)會，電子商務(wù)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的新的增長點，對拉動經(jīng)濟(jì)增長日趨重要，同時顛覆了傳統(tǒng)商業(yè)時代產(chǎn)業(yè)價值鏈的產(chǎn)生邏輯，對再造企業(yè)形態(tài)與經(jīng)營模式作用深刻。作為傳統(tǒng)行業(yè)的房地產(chǎn)業(yè)，如何在電子商務(wù)方興未艾的背景下，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，如何以互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)產(chǎn)品價值，是行業(yè)發(fā)展積極探索的方向。而如何將電子商務(wù)的營銷優(yōu)勢與自身行業(yè)資源優(yōu)勢有機(jī)結(jié)合，有效利用并創(chuàng)造

2、更多的商業(yè)銷售機(jī)會，扭轉(zhuǎn)或改善銷售困境，是本文研究的立足點。
　　本文以ZX公司為例，首先，通過對當(dāng)前房地產(chǎn)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，總結(jié)了房地產(chǎn)利用電子商務(wù)營銷的不足及障礙，并通過對成功電商案例分析，歸納了房地產(chǎn)電商基于O2O模式下的操作方式及評估銷售效果，預(yù)測了基于分銷銷售效果的電商平臺是未來房地產(chǎn)電商的發(fā)展方向。其次，運用了戰(zhàn)略管理分析工具SWOT矩陣分析法，對ZX公司的電子商務(wù)營銷環(huán)境以及自身資源條件作了分析。在通過對