英超、中超足球聯(lián)賽微博傳播比較研究.pdf

1、足球運(yùn)動(dòng)作為世界第一大運(yùn)動(dòng),吸引了大量球迷和足球運(yùn)動(dòng)愛好者融入其中,世界上大約有2億多人把足球這個(gè)項(xiàng)目作為自己的主要運(yùn)動(dòng)方式,各種類型和級(jí)別的職業(yè)足球聯(lián)賽為廣大球迷提供了一個(gè)良好的觀賽平臺(tái)。目前就世界范圍內(nèi)的職業(yè)足球聯(lián)賽而言,英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽(簡稱英超)無論是技戰(zhàn)術(shù)水平、比賽激烈程度、市場開發(fā)力度、媒體宣傳深度,還是球員的知名度,俱樂部的世界影響力,都是在所有職業(yè)足球聯(lián)賽中做得最好的。伴隨著中國足球賽場環(huán)境的凈化,中國足球超級(jí)聯(lián)賽(簡

2、稱中超)吸引了大量資金注入各支聯(lián)賽俱樂部,也吸引了大批能力出眾的國際球員涉足中超,使得聯(lián)賽水平得到提升,中超聯(lián)賽的關(guān)注度也不斷得到提升。
　　同時(shí)伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展,社交媒體大盛其行。在國外,twitter作為一種重要的社交媒體,在傳播和推廣上表現(xiàn)出越來越強(qiáng)大的力量;在中國,新浪微博作為twitter的衍生體,在國內(nèi)大范圍普及。微博憑借其優(yōu)越的時(shí)效性、強(qiáng)烈的互動(dòng)性和終端的快捷性在體育比賽中展現(xiàn)出其對于賽事傳播的不可忽視的力

3、量。英超聯(lián)賽各支俱樂部都先后在twitter上注冊俱樂部的官方twitter,而且開始有針對性的專門注冊新浪微博來滿足中國英超迷的需求;自2009年8月底新浪微博完成內(nèi)測,各支中超聯(lián)賽俱樂部也都陸續(xù)在新浪微博上注冊球隊(duì)的官方微博,通過微博平臺(tái)發(fā)布球隊(duì)信息、球員動(dòng)態(tài)以及與球迷進(jìn)行互動(dòng)。
　　通過對2013-2014賽季英超各參賽俱樂部和2013賽季中超各參賽俱樂部的官方微博的粉絲量、關(guān)注對象數(shù)、博文數(shù)量、更新頻率、互動(dòng)性和博文內(nèi)容的

4、比較研究,得出的研究結(jié)果表明:英超聯(lián)賽各參賽俱樂部官方微博粉絲數(shù)量多、關(guān)注對象少、博文數(shù)量大、更新頻率快、互動(dòng)性強(qiáng)、博文內(nèi)容表現(xiàn)形式豐富,而中超各參賽俱樂部官方微博所呈現(xiàn)的特點(diǎn)是粉絲數(shù)量多、關(guān)注對象少、博文數(shù)量小、跟新頻率慢、互動(dòng)性不強(qiáng)、博文內(nèi)容過分依賴球隊(duì)比賽等特點(diǎn)。通過對兩種職業(yè)聯(lián)賽的參賽俱樂部利用微博進(jìn)行傳播的特點(diǎn)比較,結(jié)合微博在體育賽事傳播過程中展現(xiàn)出來的優(yōu)越的時(shí)效性、強(qiáng)烈的互動(dòng)性和終端的快捷性特點(diǎn),為中超俱樂部利用官方微博進(jìn)行