探究私家車廣播早間節(jié)目內容的多樣性——以畢業(yè)設計作品《私家車早上好》為例.pdf

1、私家車廣播是交通廣播細分的產(chǎn)物。作為類型化電臺，私家車廣播將私家車主作為頻率的目標受眾群體。私家車主是一個日益龐大的受眾群體：隨著私家車的保有量日益增多，購買者中的年輕人日益增多，私家車廣播的受眾群體，逐漸呈現(xiàn)高素質、年輕化的趨勢。這種受眾特點，對私家車廣播的內容和風格提出了更高的要求?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，新興媒體在廣播節(jié)目中的靈活運用，使廣播由單一性媒體，逐漸轉變?yōu)榱Ⅲw化的“富媒體”。各廣播電臺開通的微信公眾平臺，以及以移動新媒體為基礎的互動

2、方式的運用，已不再是媒體間競爭的殺手锏?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的日益普及，使得廣播媒體在充分發(fā)揮新媒帶來的立體化傳播基礎上，需要更加深刻的思考廣播作為聲音媒體，本身應該發(fā)揮的聲音傳播特性，簡言之：即透過現(xiàn)象看本質，廣播依然是一個以聲音傳播為主的媒體平臺。私家車廣播更需要將“高品質”的內容作為廣播媒體競爭的基礎和制高點。
　　本文根據(jù)受眾收聽時段調查分析，將私家車廣播早間節(jié)目內容作為研究對象。在私家車廣播早間節(jié)目中選取了三個頻率作為研究對象，分

3、析私家車廣播早間節(jié)目內容多樣性的必要性。選取的三個頻率分別為：河南私家車99.9、濟南936私家車廣播、湖北私家車廣播1078。從地域上分析，這三家電臺分屬于不同地區(qū)的省級媒體頻率。并且，鄭州、濟南、武漢是三個城市經(jīng)濟發(fā)展較快的地區(qū)。從內容上分析，三個私家車電臺早間節(jié)目在內容設置、主持人播出風格、節(jié)目互動等方面都有非常不同的特點，這有利于筆者在分析節(jié)目內容多樣性上，有更多的對比和參考。此外，為了分析私家車廣播早間節(jié)目內容多樣性，筆者還選