以新浪微博為平臺的健康傳播研究.pdf

1、學(xué)校代碼：10126分類號：——UDC：學(xué)號：31242065密級：編號：以新浪微博為平臺的健康傳播研究學(xué)院：文學(xué)與新聞傳播學(xué)院專業(yè)：新聞與傳播研究方向：新聞傳播理論姓名：黃力力指導(dǎo)教師：高煒教授2014年6月3日以新浪微博為平臺的健康傳播研究摘要新媒體繁興，健康傳播興起，兩者交融影響深遠?；跀?shù)字技術(shù)的微博成為健康傳播的重要途徑，逐漸在健康教育、健康干預(yù)和健康促進方面起到重要的作用。探討微博這一新媒體在健康傳播過程中的作用，描述并分析

2、新浪微博健康傳播的現(xiàn)狀，并就改善微博健康傳播效果提出建議具有重要的意義。新浪微博龐大的健康傳播類賬號族群為微博健康傳播研究提供了優(yōu)良的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。從人口統(tǒng)計學(xué)意義上講，微博健康傳播賬號博主密集于北上廣等一線城市及浙江等經(jīng)濟發(fā)達省區(qū)、博主性別比例懸殊、粉絲分布及微博數(shù)量等距離表均呈現(xiàn)出“兩端少、中間多”的特征。微博健康傳播的具體內(nèi)容以科普健康知識為主，兼及醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)的工作動態(tài)、醫(yī)療現(xiàn)狀、醫(yī)療政策和行業(yè)新聞等。微博賬號的活躍度、傳播力和影響

3、力整體而言以醫(yī)務(wù)工作者為先，政府官員次之，醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)再次之。新浪微博健康傳播具有傳播主體多元、傳播機制聚合、傳播內(nèi)容豐富、新技術(shù)作用顯著、快捷傳播等特征。微博健康傳播通過發(fā)布傳播健康信息進行預(yù)防倡導(dǎo)和行為干預(yù)，體現(xiàn)了民生價值取向：但也存在僵尸賬號大量存在、政府主體缺位、虛假冗余信息泛濫、“偽專家”、“偽健康”盛行及爭議話題多發(fā)等問題；可以通過發(fā)揮政府部門的主導(dǎo)作用、提升媒體從業(yè)者和公眾的科學(xué)素養(yǎng)、優(yōu)化傳播渠道等措施加以改進。可以預(yù)見，