企業(yè)電視臺(tái)及其自辦節(jié)目解析——以一汽電視臺(tái)為例.pdf

1、企業(yè)電視臺(tái)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、深化體制改革等方面發(fā)揮著十分積極、重要的作用，已經(jīng)成為企業(yè)提高管理水平、指揮生產(chǎn)、搞好經(jīng)營等不可或缺的部門。與中央和地方電視臺(tái)相比，企業(yè)電視臺(tái)有著不可替代的作用。企業(yè)職工們依靠它了解新聞動(dòng)態(tài)、學(xué)習(xí)先進(jìn)科技、欣賞文藝節(jié)目，是一個(gè)不可多得的新聞宣傳輿論陣地。通常，受眾對(duì)遠(yuǎn)離自己的新聞報(bào)道關(guān)注度較弱，對(duì)發(fā)生在自己身邊的事件關(guān)注度很強(qiáng)，新聞學(xué)將這一現(xiàn)象稱之為“接近性”。企業(yè)電視臺(tái)及其自辦節(jié)目的這種“接近性”十分明顯，有

2、幾十萬甚至上百萬的受眾群體已是不爭(zhēng)的事實(shí)。企業(yè)電視臺(tái)之所以能夠異軍突起，顯示出強(qiáng)大的生命力，根本原因在于它具有鮮明的“企業(yè)”特性。它在電視節(jié)目的采制和編播方面獨(dú)樹一幟，有著一整套體現(xiàn)“企業(yè)特色”的規(guī)律。
　　作為中國特大型央企之一的中國一汽，早在1985年就創(chuàng)辦了企業(yè)電視臺(tái)。20多年來，通過自辦的主打節(jié)目《車城新聞》、《車界子午線》，充分開拓企業(yè)電視的宣傳、輿論、教育、服務(wù)、娛樂等功能，為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營與創(chuàng)新發(fā)展服務(wù)，為職工家屬的

3、生活?yuàn)蕵贩?wù)。然而，電視臺(tái)只是節(jié)目的載體，電視節(jié)目作為宣傳輿論的實(shí)質(zhì)工具，其節(jié)目內(nèi)容如何，質(zhì)量好壞是非常重要的。由于企業(yè)電視臺(tái)的資金支持主要來自其所依托的企業(yè)，因此在節(jié)目制作成本上，要盡可能節(jié)省，這就導(dǎo)致大多數(shù)自辦節(jié)目缺乏創(chuàng)意、制作粗糙、甚至千篇一律，嚴(yán)重影響了節(jié)目質(zhì)量和收視率。作為電視從業(yè)者，只要對(duì)節(jié)目的形式和內(nèi)容以及一些細(xì)節(jié)加以改進(jìn)，完全可以避免這種情況的發(fā)生。
　　若以談話類節(jié)目為例，一汽電視臺(tái)節(jié)目的話題理應(yīng)緊緊圍繞“汽車”

4、展開，但汽車的相關(guān)主題卻又過于寬泛，如果能夠從中挑選出一個(gè)具體的話題，深入、實(shí)際、而且較為生動(dòng)的展現(xiàn)給企業(yè)電視臺(tái)的廣大職工群眾，相信將能夠吸引觀眾的目光。對(duì)于職工來說，與自身企業(yè)相關(guān)的新聞事件無疑將成為大家關(guān)注的熱點(diǎn)。而為了更好的調(diào)動(dòng)觀眾的收視興趣，根據(jù)話題內(nèi)容，來尋找并確定談話的主體角色——談話類節(jié)目的嘉賓，就顯得異常重要。嘉賓談話內(nèi)容的真實(shí)性，更將成為能否提升收視率的關(guān)鍵所在。當(dāng)嘉賓“從我說起”，談感受、談體驗(yàn)，與受眾分享自己的所聞

5、、所見、所思、所感，就能夠很好的符合節(jié)目的需要。
　　由于談話類節(jié)目是人與人思維的碰撞，產(chǎn)生閃光的思想亮點(diǎn)則十分必要，一名有獨(dú)到見解，且風(fēng)趣幽默的主持人也將發(fā)揮十分重要的作用。當(dāng)主持人用淺顯易懂的語言，闡述深刻的道理，巧妙的提問引出下文，無疑將激發(fā)嘉賓參與節(jié)目的熱情和興趣，從而成功的吸引觀眾的注意力，引起共鳴。
　　作為生活服務(wù)類節(jié)目，首先需要明確的問題是，自身要“為什么人服務(wù)”。按照觀眾市場(chǎng)細(xì)分的原則，受眾的定位，將直接指