探究B2C模式下的服裝品牌建設.pdf

1、碩士學位論文碩士學位論文探究B2C模式下的服裝品牌建設探究B2C模式下的服裝品牌建設分類號：分類號：J235.5J235.5密級：密級：公開公開論文編號：論文編號：S12098S12098學號：學號：20121100982012110098研究生：研究生：穆楓穆楓指導教師：指導教師：蘇永剛教授蘇永剛教授一級學科：一級學科：設計學設計學學科、專業(yè)：學科、專業(yè)：設計藝術學設計藝術學研究方向：研究方向：服裝藝術設計服裝藝術設計論文完成時間：論

2、文完成時間：2015年3月15日2015年3月15日論文答辯日期：論文答辯日期：2015年6月15日2015年6月15日四川美術學院碩士學位論文中文摘要I探究B2C模式下的服裝品牌建設摘要隨著科學技術的不斷進步，人類的審美需求和消費觀念正在經歷一個不斷成熟的過程。在這全球經濟變革的時代，傳統(tǒng)的服裝品牌設計和營銷模式儼然已不能夠滿足消費者的需求，互聯(lián)網的產生也在很大程度上改變著人們的購物行為，人們開始進行各種網上選購，因此這就催生了電子商

3、務的產生。由各種渠道和平臺發(fā)展起來的網絡服裝品牌不計其數(shù)，其中最受消費者歡迎的要屬B2C模式。B2C作為電子商務的一個分支，將消費者和品牌之間聯(lián)系的更加緊密。在B2C模式發(fā)展初期，凡客誠品、麥考林等爆發(fā)式的銷售業(yè)績讓人驚嘆，但在競爭越來越激烈的今天，B2C服裝品牌倍感壓力，因為在全球經濟一體化到來的同時，消費者的消費偏好也正在發(fā)生劇烈的變化，消費者的選擇已不僅僅關注在產品本身，而更多的是對于整個品牌的認知度。品牌成了競爭最有力的壁壘，因

4、此對于品牌的整體建設，打造品牌的個性化已經刻不容緩。在凡客誠品、天貓等B2C時尚生活服裝品牌銷售業(yè)績的迅猛增長下，對它們的研究也越來越多。但目前學者對于B2C模式下服裝品牌建設的研究都處于一個初級階段，大多數(shù)都是基于傳統(tǒng)服裝品牌的商業(yè)運作模式和營銷策略等方面的研究，對于B2C服裝品牌建設方面的研究還存在一些不足。對于服裝而言，品牌建設是根本，如何將品牌、設計、營銷等相關內容和現(xiàn)有的服裝設計理論結合，探討B(tài)2C模式下的服裝品牌應如何建設才

5、能使產品從同質化的枷鎖中跳出，進而為我國其他服裝品牌的B2C未來發(fā)展提供可鑒性的建議，是本論文撰寫的出發(fā)點。本論文共六個章節(jié)。首先，筆者通過對研究背景和國內外研究現(xiàn)狀的論述提出本文研究的主要內容和研究目的；然后從BC2電子商務模式以及我國服裝品牌的發(fā)展進行入手，通過問卷調查的方式對B2C服裝品牌的消費人群進行詳細調研分析，結合營銷渠道、產品供應鏈以及宣傳推廣平臺等方面重點分析服裝品牌的B2C營銷模式和傳統(tǒng)營銷模式的區(qū)別和差異，再通過品牌