新傳播環(huán)境下奢侈品牌廣告攝影的視覺轉(zhuǎn)向研究——以英國品牌Burberry為例.pdf

1、隨著中國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)市場的日益成熟，國人愈發(fā)陷入對奢侈品狂熱的消費(fèi)浪潮中難以自拔，截至2011年，中國已超過日本，成為世界奢侈品第一消費(fèi)大國。這讓奢侈品牌逐漸把全球跨國傳播的重心放在中國，可以說奢侈品一直以視覺營銷當(dāng)?shù)?，影像對于奢侈品牌的建?gòu)意義要大于其他一般品牌，因?yàn)樯莩奁返奶厥庑?，裝幀精美的時(shí)尚雜志一直是奢侈品牌廣告?zhèn)鞑サ慕?jīng)典文本，攝影隨之成為其廣告視覺表現(xiàn)的主要手段，并催生出奢侈品時(shí)尚文化與攝影藝術(shù)的結(jié)合體--時(shí)尚

2、攝影，這使得奢侈品廣告攝影影像在視覺表征門類中頗具代表性和前瞻性。
　　 現(xiàn)如今，數(shù)字技術(shù)帶來了新一輪的媒體革命，這讓奢侈品廣告攝影的視覺傳播處于一個(gè)日趨多元復(fù)雜的大環(huán)境，其中技術(shù)的革新不僅使攝影技術(shù)在圖像的生產(chǎn)和呈現(xiàn)方式上有了重大突破，也讓視覺傳播正式進(jìn)入混媒時(shí)代，時(shí)尚雜志的霸主地位被互動(dòng)性、創(chuàng)意性、震撼性更強(qiáng)的新媒體所動(dòng)搖，這種趨勢改變了人們傳統(tǒng)的觀看方式，助長了廣告?zhèn)鞑ソ?gòu)的視覺消費(fèi)，也使攝影在奢侈品牌視覺傳播中的地位和發(fā)

3、揮作用面臨新的境況。新傳播理念的萌生與拓展，直接作用于廣告視覺表征，而透過影像表現(xiàn)的直觀變化，又可以洞悉因視覺文化傳播推動(dòng)的文化形態(tài)的轉(zhuǎn)變和形成。
　　 因此，本文立足于有代表性的奢侈品牌影像視覺文化及表征的研究，但不局限于文化現(xiàn)象本身，會(huì)將其放在影像外在語境--表現(xiàn)形式和視覺傳播等大的實(shí)踐活動(dòng)中，試圖以此探討新傳播環(huán)境下，攝影影像怎么更好地利用數(shù)字技術(shù)和新媒體豐富視覺表現(xiàn)，并以外在的視覺表征為突破，把脈視覺文化的走向等實(shí)質(zhì)性問